3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都开幕。

 

　　本届大会以“极视听 强赋能”为主题，重点围绕深耕精品内容、壮大主流舆论、强化科技赋能、深化行业治理、加强国际传播等议题展开，聚焦微短剧国际传播、网络视听内容出海、城市国际传播、国际网红传播等内容，组织论坛、发布会、首映礼、合作签约等活动。

 

　　3月28日下午，2024中广联合会城市台“‘媒体’高质量发展”交流分享会举行。中广联合城市台委员会成立以来，聚焦行业主责主业，行业发展重大课题、广大会员单位关切的现实问题，城市台广播电视的整体传播影响力不断扩大。

 

　　会上，央视市场研究（CTR）总经理赵梅作主题演讲。

 

　　赵梅表示，近年来，中国城市发展显著变革，尤其疫情后的经济复苏势头强劲。预测显示，2024年中国GDP增长预期达5%，2023年快消品消费增长0.1%，广告市场增幅达6%。文旅、美食等行业繁荣，春节出游人次、花费及夜经济活跃，展现市场活力。此外，政策也为城市发展提供了有力支撑。

 

　　在这样的背景下，打造城市品牌是当前城市台寻求发展的重要思路。

 

　　广电作为重要的城市媒体，通过资源整合和创新尝试，不断拓展其传播渠道和影响力。从大屏到移动端，广电媒体的覆盖能力得到了显著提升，形成了全媒体传播矩阵。这一矩阵不仅使传播不再局限于单一渠道，更助力形成了爆款生产力和广泛的话题影响力。

 

　　城市台发展策略

 

　　首先，在内容制作能力方面，技术的核心仍然在于人的创意。据CTR去年广告主研究数据显示，几乎所有广告主都在利用内容营销进行品牌和产品宣传。在这一过程中，内容制作方扮演着重要角色，他们为广告主提供创意支持，确保内容既具有影响力又能打动人心。广电作为传统的内容制作机构，拥有丰富的经验和人才储备，应充分发挥创意优势，为品牌和企业提供高质量的内容制作服务，助力其实现品牌传播和产品推广。

 

　　其次，城市台还应以信息服务为基础，发展服务能力。新闻本身就是信息的传递，通过“新闻+”服务，我们可以将信息服务延伸到更广泛的领域，满足消费者、企业和品牌主的不同需求。在场景创新方面，城市台可以聚焦出行、学习、健康和社交等场景，将自身能力与消费者需求相结合，打造具有特色的服务产品。同时，作为立足本地的媒体机构，城市台与消费者有着更紧密的联系，可以更好地完成服务的“最后一公里”交付。