3月29日，第十一届中国网络视听大会“全场景数字化媒体生态发展论坛——鸿蒙激活视听产业升级”在成都举办。该论坛以“技术赋能全场景内容体验和分发”为主题，探讨鸿蒙生态下，如何通过软硬协同的技术创新赋能生态伙伴内容创作，实现视听体验升级和全场景视听内容分发。在论坛上，寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎就PVOD发展现状与挑战及ChinaDRM如何助力鸿蒙生态电影PVOD模式创新，进行了主题演讲。

 

　　PVOD已成为电影网络发行和视听服务的新赛道，但可持续发展面临挑战，亟待模式创新

 

　　随着网络视听产业的快速发展及内容消费的多元化，高端付费点播（PVOD）作为电影网络发行和视听服务的新赛道正逐渐成为行业焦点。该模式打破了传统院线放映的时间窗口限制，让用户能在早窗口期、甚至第一窗口期，通过在线平台付费观看电影新片，极大拓宽了电影市场的覆盖面和受众群体。

 

　　与此同时，支撑PVOD模式发展的端到端内容消费环境亦日趋完善。内容供给侧，电影成片已具备输出4K+HDR能力，满足PVOD对优质内容的要求；网络传输侧，5G网络已覆盖全国所有地县城区，百兆以上固定宽带基本普及，可确保优质内容在网络上高速稳定传输；终端呈现侧，超高清/广色域/HDR等高规格音视频技术已在终端侧普及，“人—车—家”全场景PVOD观影环境基本具备；用户消费侧，不受传统院线排片约束，随时随地按需点播的个性化观影需求日益增长。由此可见，一个涵盖高质量内容制作、高速稳定网络传输、全场景超高清终端呈现、个性化用户消费等关键环节的高端内容消费环境已基本成型，为推动PVOD模式发展奠定了坚实基础。

 

　　然而PVOD模式的持续健康发展仍面临三大挑战，包括内容安全保障、分账数据透明可信以及商业模式优化，尤其是高价值内容的版权保护问题，成为影响PVOD模式发展的关键瓶颈。

 

　　蒋晓黎分享到，为保障PVOD模式的可持续发展，需针对以上挑战，建立以“早窗口期内纯分账模式”、“院线级高安全内容保护环境”、“第三方可信对账体系”为核心的新模式。

 

　　数字版权管理（DRM) 作为终端操作系统核心能力，从源头为高价值内容保护构筑安全屏障

 

　　数字版权管理(Digital Rights Management, DRM)是对数字内容进行版权管理的系统性方法，主要采用加密、授权、水印等技术，并综合法律和管理手段，以实现从源头保护数字内容的版权。

 

　　目前好莱坞五大片商对电影新媒体发行都有着严格的DRM技术要求，对所授权的内容，明确要求加密播出，其中对1080P及以上内容的授权，要求只限具备硬件安全级DRM能力的终端上播放，不具备条件的终端最高仅允许播放720P分辨率的内容。全球主流的视频服务平台Netflix、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果、华为视频等都已部署完善的DRM方案，对高价值内容加密授权播出。各大主流终端操作系统鸿蒙、安卓、IOS等都已将DRM系统深度整合，使其成为不可或缺的核心能力。