2024年4月11日，由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。会上，勾正科技首席客户官阎诚江发布《踏波逐浪，见未曾见 2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书》（下称：智能大屏白皮书）和《2024跨屏营销指南》（下称：跨屏营销指南），并围绕两大报告展开主题演讲。

 

　　阎诚江表示，家庭智能大屏行业呈现增长、活力、进化和提效四大关键趋势。进一步看，智能大屏用户持续增长，2023年家庭覆盖增至3.26亿户，家庭渗透率近70%；中青年用户渗透率突破80%。活跃用户推高日均开机率和节目观看率。伴随政策支持和技术进步，行业迎来高速发展阶段。在大屏营销层面，跨屏营销痛点与日俱增，亟需更加精细化的数据驱动策略，以实现对目标受众的精准触达，从而提升营销效率和投资回报。

 

　　《智能大屏白皮书》与《跨屏营销指南》的发布，将为智能大屏领域和品牌营销提供前沿的趋势洞察与数据支持，助力行业加速创新。

 

　　增长

 

　　过去一年中，智能大屏行业增长势头强劲，市场渗透率稳步提升。阎诚江展示了《白皮书》中的最新数据——当前，IPTV用户已经高达4.01亿、OTT用户达到3.26亿。而联网电视（IPTV+OTT）去重后的家庭渗透率也已经高达94.13%。数据进一步表名智能大屏在家庭娱乐领域的普及程度已达到主导地位。

 

　　伴随智能大屏用户的持续增长，智能设备激活态势活跃。阎诚江介绍到，从终端销量和激活情况看，2023年智能电视销量新增0.35亿;TTV激活终端规模为6.16亿，相比2022年略增0.6%，其中智能电视4.01亿，同比新增8.8%。

 

　　此外，据《白皮书》统计，智能电视的家庭覆盖率也有明显上涨。2023年智能电视家庭覆盖率达到66%，同比2022年新增7.6%；而OTT设备在区域分布上也展现出积极且良好的渗透趋势。根据2022年至2023年数据显示，一线城市达到86.1%，二线城市68.8%，三线城市63.2%，四线及其他城市首次跨越60%的门槛。

 

　　活力

 

　　不仅智能电视区域分布显现新的进展，用户结构同样经历了深刻的转变，整体向年轻化阶层倾斜。阎诚江进一步揭示了《白皮书》中对于用户画像的全面洞察：在智能大屏的人群覆中，39岁及以下中青年的渗透率超过了80%。除此之外，经过多年的发展，智能电视在老年用户的使用上也有客观的数据展现，60岁以上渗透率已经达到72%。