这一动作的背景是，国内视频网站在热播节目“独家版权”上的争夺日益激烈。作为“嫡系”视频网站，SMG将东方卫视综艺节目授予风行网以对抗竞争亦合情合理。上月，PPTV与江苏卫视达成独家综艺合作，将获得包括《非诚勿扰》等热门综艺在内独家网络版权。 本月初，爱奇艺以上亿元的价格拿下了《爸爸去哪儿》的网络独播版权。而腾讯视频也以高于亿元的价格将《中国好声音》的网络独家版权拿下。

　　而随着版权价格一路走高，视频网站广告价格也应声而涨。近期业界有消息称，视频网站对2014年的广告报价普遍高于去年，涨幅在30%-80%之间。

　　另一方面，随着移动互联网用户数量的激增，越来越多的视频网站开始将PC端和移动端的广告进行捆绑销售，这一因素也直接拉高了视频网站的广告价格。