不过，这种差距看起来似乎并不公平。网络视频已经成为电视内容的重要播放渠道，现在很多广告主在与电视台谈广告合作时都会询问相关内容在各视频网站的分销情况，电视台的广告收入免费享受到了来自互联网渠道的溢价；另一方面，网络传播效应实际上反过来也极大提高了电视台相关节目的收视率。

    造成这种不公的原因在于，互联网全面普及以来，在传统电视构成媒体的四个要素中，虽然“渠道”和“介质”不断向PC、手机、平板转移，“观众”也在大量迁徙，但唯独“内容”依然牢牢控制在传统电视行业手中，用户在网上收看节目内容最多的依然是来自传统电视台的电视剧和综艺节目。

    但这种情况正随着各大视频网站纷纷加强自制投入而得到改观。

    日前，由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》网络播放量已突破2亿大关。同样，搜狐视频的《隐秘而伟大》等其他视频网站的自制综艺节目也都开始崭露头角。

    搜狐公司CEO张朝阳告诉腾讯科技，受电视台策独播略影响的主要还是一些综艺节目，而这会逼迫视频网站加强扶持自己的优质综艺节目，事实上，制播分离后在电视剧领域的制作已经完全市场化，电视台已经失去对之前电视剧内容的掌控。

    “更多的传统内容制作公司在拍新剧时会考虑来自视频网站的收益，甚至考虑专门为视频网站合作。”张朝阳透露。