发布时间：2016-09-23 文章来源：海峡法治在线

 

    受众回归电视大屏，OTT成就家庭场景

 

    随着OTT电视终端日益普及，作为家庭空间核心的客厅，其尴尬境地正在发生转变。曾经远离的年轻人又开始回归家庭，客厅重新成为他们在家庭中的娱乐中心。奥维云网大屏蓝皮书数据显示，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台，并保持年均10%的增长。全国近30%的家庭已经可以在OTT端通过点播方式收看互联网内容，其中，超过70%是35岁以下的年轻活跃群体。规模化覆盖、高速成长性和充满活力的年轻受众，给沉寂中的OTT市场提供了巨大的爆发力。预计到2020年终端规模超4亿，覆盖全国70%以上的家庭。

 

    电视大屏成功吸引众多年轻受众的关注和青睐，OTT端独有的“互联网+电视”概念功不可没。OTT端聚合了传统电视和互联网的双重优势，将电视大屏价值无限放大。海量的优质资源，再加上可互动的点播方式，满足了年轻人对内容和用户体验的苛求，让OTT大屏本质上与传统电视区别开来。与占据碎片化场景的移动端相比，OTT大屏则聚焦家庭娱乐生活场景。舒适安逸的环境，视听效果一流的高清大屏，加之丰富的内容，这些为受众营造了极佳的收看体验和信息传播氛围。

 

    OTT终端高活跃，海量用户价值待挖掘

 

    借着高价值的内容和良好的用户体验，OTT端已经被越来越多的家庭接受，成为生活中不可或缺的一部分。大屏生态蓝皮书的监测数据显示，截止2016年6月，OTT激活终端超9000万台。按2014年国家统计局公开的3.2人/户的电视家庭人数计算，OTT激活终端覆盖家庭人口2.8亿。

 

    相对于终端规模和激活量，日活指标更能体现OTT端的商业价值，主要表现在终端的高接触度，内容的高吸引力，场景的高粘性，以及品牌的高曝光度等四个维度，这为品牌营销提供了无限想象空间。到今年上半年为止，OTT日活终端占比接近半数，覆盖家庭人口达1.5亿。凭借较高的日活稳定受众基础，OTT端形成了持续的规模化流量和潜在商业价值。但依据目前OTT端的商业化程度看，其市场价值显然被严重低估，海量用户价值亟需引起重视和深挖。