发布时间：2016-09-23 文章来源：21世纪经济报道

 

　　拥有亿级用户规模的综合视频网站腾讯视频、爱奇艺及优酷，均在自制内容上不断发力。

 

　　如腾讯成立企鹅影业，发展网剧、电影投资、综艺节目的制作和艺人经纪等方面；爱奇艺不断创新播出模式、投入重点做顶级IP、贯穿作品不同的形态；优酷土豆布局UGC、PGC，与其背后的阿里一起将视频电商、在线支付、互联网金融等方面进行联动。

 

　　合一（优酷土豆）集团副总裁邵峻表示，“打造系统化爆款内容，是优酷土豆内容差异化中重要的一环。”

 

　　这些由视频网站主导的“网生代内容”是指所有由互联网公司驱动生产制作的内容，从网剧、微电影、网综、动漫等等，孙忠怀表示其“内容类型和题材丰富，更加能够满足视听网站细分用户群的需求，与电视台的内容形成差异化互补。”

 

　　根据vlinkage数据显示，截至2016年8月，网生代内容的播放量比去年同期增长180%，流量占比从去年的8%涨至14%。事实上，网生内容在海外已有成熟的模范案例，如美国专营在线视频服务的Netflix，为缓解购买版权的压力，逐年加大在自制剧上的投入。2013年，Netflix在版权内容购买和自制内容上的投入分别为20亿和2亿美金，且自制内容占比持续增长。9月21日，据Variety报道，Netflix CFO David Wells称，在未来的几年内，该公司将提高近一半的原创内容，其他一半则来自授权的TV show和电影。在2016年，Netflix预计发布600小时的原创内容节目，2015年为450小时。

 

　　“这其实为视频网站进军上游、实现盈利提供了更广泛空间。”孙忠怀表示，这是对网生代内容最好的时代，“内容和用户属性的契合，优质制作团队入局，网台联动新模式以及国家政策扶持都在推动这个行业的发展。”