发布时间：2016-09-23 文章来源：通信信息报

 

　　此外，从下一个财年开始，酷开电视也将通过银河互联网电视播控平台，预置VIP会员服务和相关内容。爱奇艺则早已在会员用户服务方面深耕多年，艾瑞数据的资料显示，2016年7月，爱奇艺PC月用户达3.6亿，APP月用户达3.3亿；截至今年6月1日，爱奇艺的有效VIP会员数量已超2000万。爱奇艺积累的会员数据的优势，以及打开电视荧幕市场后可能释放的巨大用户量，都将对双方合作产生更进一步的帮助。

 

　　而类似爱奇艺、创维这样“软硬结合”的案例在行业内也并不罕见。此前，乐视投资18亿元入股TCL媒体、风行在线被兆驰股份收购，都是传统电视生产商与互联网视频生产者的“联姻”。可见，软硬结合正成为视频网站深入家庭娱乐行业发展的新趋势。

 

    软硬结合，既是各有盘算，更是各取所需

 

　　具备内容生产软实力的视频企业与终端硬件设备生产商的联手，可谓是顺应时势、恰到好处。过去的一段时间，硬件终端厂商和内容提供方，形成了双方都想把控内容运营权的僵局，而这个传统的竞争逻辑现如今随着双方发展的实际需求而打破。软硬结合，是双方集中各自优势，引导市场升级的捷径。

 

　　一方面，近年来传统电视厂商正经历着严酷的寒冬，无论是通过拼尺寸、拼画质还是打价格战，都难以提升消费者的购买兴趣。2015年中国六大彩电企业有3家亏损，到了2016年上半年，彩电市场的零售额也同比下降了10.9%。

 

　　即便在技术上一再突破创新，但内容短板始终遏制传统彩电销售业绩的增长步伐，产能过剩的困局亟待打破。当然，这些线下厂商也意识到，通过互联网电视打开客厅经济的新天地，能够让企业有望突破重围，所以与内容提供方的深度合作，也逐渐被提上议程。