发布时间：2017-04-28 文章来源：中广互联

 

    “电视购物在国内不是没有市场，而是亟需寻找新的突破点。”国广东方电商事业部总经理刘强说。

 

    数据表明，2016年上半年，OTT覆盖用户已达2.88亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。而2017年OTT基于新媒体的视频购物市场将有超过300亿的空间。伴随着互联网电视用户量激增，互联网电视购物的蓝海让传统电视购物频道运营商跃跃欲试。

 

    然而，传统电视购物的OTT之路并非那么简单。多数企业只停留在“术”的层面，而并没有谋“道”。

 

    纵观整个行业，通过智能电视终端接入购物频道的做法也不少见，然而销售效果与理想往往存在差距。对于这一现象，国广东方电商事业部总经理刘强认为，很多传统电视购物频道只完成了互联网电视端形式上的落地，通过互联网电视进行了商品的播出，却没做到对用户人群及商品的精耕细作。这也就是我们所说的“术”的层面。而传统电视购物进军OTT的关键，难的恰恰是缺少大数据和运营团队的支持。

 

    作为大屏视频购物运营商的CIBN全球购，正是通过对用户收视数据、消费习惯、作息时间、购物周期、商品特点、终端人群特征等大数据的收集分析做出运营策略，帮助传统电视购物实现互联网化的精耕细作。2016年的“1015大屏视频购物节”，就是CIBN全球购凭借着渠道优势及专业的运营策划，成功做出了上线12小时便创下全媒体销售额突破1232.7万的成绩。为传统电视购物的OTT之路树立了成功先河。

 

    CIBN全球购携手好享购物：打造2017上半年大屏购物狂欢

 

    作为江苏省广播电视台的成员机构，好享购物始终在电视购物领域中保持着领先的地位，并一直致力于互联网大屏购物领域的探索。