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短视频行业下半场:如何满足用户诉求寻找突破口

发布时间:2018-02-13 文章来源:AIter聊
    2017年短视频行业快速爆发,至今短视频行业已然站在风口上,内容创作进入下半场。众多短视频平台的社区化建立,以用户人群为中心在垂直化内容建设的同时,也为用户营造了平台“社交”氛围,众多短视频产品以满足用户诉求为基础,从内容的不断迭代及完善产品功能入手,以优化用户体验。
 
    随着短视频势头对互联网行业的影响,许多互联网产品引进“短视频”,陌陌将短视频与社交结合,用“短视频社交”作为包装点成功做到了产品转型。而像魔芋短视频这类新秀,则从短视频呈现形式入手,增加双屏互动玩法,为用户提供更多自我表达的可能性。
 
    短视频行业下半场,内容与用户的争夺中,回归用户诉求,如何寻找短视频突破口将成为关键。
 
    “撒币”答题模式拯救了直播衰退,短视频行业如何保持常青?
 
    在直播进入衰退期,用户流向短视频的同时,“冲顶大会”形式的直播出现,大幅提高直播产品的激活与新增。由此折现出,增加用户的互动性及可玩性成为众多互联网产品迭代的基础。那么短视频行业除内容迭代,及依靠音乐段子模仿之外,如何寻求突破也成为值得思考的问题。
 
    依靠微博流量优势的短视频产品秒拍,利用微博的社交等属性,将内容与用户互动相结合,营造短视频社交化的初步势头;从陌生人社交转型的陌陌,也通过短视频社交化及直播让陌陌们赚的盆满钵满。
 
    社交化产品多以用户反馈为主,而短视频产品多以强内容弱反馈的形式出现,像直播类产品天生具有及时反馈属性,众多短视频逐渐尝试与直播的形式结合。像快手则从工具类产品,引入短视频及直播功能,为用户提供了更简单的表达机会,使用户自我表达及沟通的欲望越发强烈。除行业巨头外,许多新型短视频产品也以降低用户表达成本、增加用户互动及可玩性入手,例如大胆尝试双屏内容的魔芋短视频,通过双屏给用户更多的互动社交机会。它的双屏模仿形式极大程度降低用户对复杂动作的记忆及内容制作成本。
 
    短视频行业下半场竞争将越发激烈,还有待更多创新形式的出现,而用户的争夺必将成为行业发展的重要一步。

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