发布时间：2018-02-13 文章来源：AIter聊

 

    用户社交诉求的提升，是否将促进短视频产品出现社交化趋向

 

    在移动互联网发展至今，众多产品在去年完成社交、社区化转型，正如互联网产品发展之快速，其产品迭代及衰退也是毕竟之路。众多产品意识到，用户的争夺正是市场的争夺。

 

    短视频之所以快速获取用户，正是因为用户碎片化时间增加，内容信息流庞大，视频以其带有声音与影像的特点，大幅度减少了用户理解信息的时间，增加了不少沉浸感。同时用户的独立空间增多，反而也增加了用户使用互联网的“孤独感”——用户渴望情感互动与社交将变得尤为重要。

 

    虽然2018年短视频这个赛道上照旧热度不减，只是主角变成了快手、抖音，以及魔芋之类专注用户情感诉求的种子选手。社交之于短视频类产品的意义，在于提高用户粘性，扩充使用场景。在短视频产品强内容的情况下，众多产品引入社交的稳妥方式为内容产品社区化。

 

    搭建社交场景是否能够获得用户青睐的关键在于能不能够及时获取用户反馈。研究快手的短视频内容，不难看出快手上多数短视频能够代替用户的文字表达，起到了一定的互动反馈作用，加之其直播功能更是综合了内容获取与及时反馈的效果，快手因此积累了大批的忠实拥趸。

 

    至于出身于今日头条的抖音，延续了母公司的内容分发逻辑，加上今日头条给予的巨额流量，最终在同类产品中脱颖而出。不同的是，抖音选择了音乐内容这个垂直市场，并以PUGC推荐分发为主，在用户交互氛围和内容的持续性输出方面占有优势。对于“社交”这个说辞，在今日头条都在向社交转型的当口，自然也是抖音的发展方向。

 

    即便是在创业系产品上，依然可以看到社交化的趋势。不过相比于TapTalk、友约、Blink等纯粹意义上的社交产品，魔芋等新秀们对“社交”的理解更加理性，比如分屏互动的玩法，区别于单屏玩法先是解决了用户参与的门槛，再以双屏互动引导用户向社交渗透，用户甚至可以通过双屏来展示不一样的自己，更贴近短视频社交化强调用户表达的定位。

 

    不难发现，“短视频社交化”的主旋律并非是社交，而是“内容为主，社交为辅”。这会成为用户沉淀的突破口吗?