发布时间：2018-02-23 文章来源：广电实战

 

　　不盲目相信收视率和点击率的数值。收视率基本可以判断整体的情况，点击率的参考价值并不大。

 

　　“电视要成为手机伴侣而不是遥控器的奴隶！” 融媒体化的第一步，是协调好多屏之间的互惠互利的关系，而不是此消彼涨。传统媒体的新媒体化的第一步应该是协调多屏关系的第一步。

 

　　融媒体背景下传播效果及实现方式的转变

 

　　视频综艺目前的发展呈现出了三大趋势：1.电影化、奇观化、电竞化（求极致、求视效、求猎奇）；2.言论化、窥私化、烧脑化（求话题、求共鸣、求较真）；3.审美化、怀旧化、广播化——文化类趋势（求走心、求陶冶、求高雅）。现在很多文化类节目具备广播属性，《见字如面》、《念念不忘》《演说家》类都是可以听的文化类节目。在这样发展趋势中，视频移动端的刷屏也呈现出了一定规律：专业中高颜值、言论中的反常态、行为中的不可思议和情感中的强共鸣。《演说家》系列通过情感共鸣刷屏，傅圆慧通过言论中的反常态刷屏。

 

　　世界传播格局目前呈现出这样的变化趋势：从被动搜索转向智能推荐，从朋友圈推荐转向消费者参与。视频及信息如果不进入智能推荐系统，影响力将大打折扣。既然点击率不可靠，我们就需要重新评估“现象级”，所谓“现象级”的视频节目现在更意味着公交有人看、社会有人议论、朋友圈友人转发。未来电视的广告效果会是智能推荐与人际传播结合起来的效果。到达几率重于点击排名，传播力重于点击率。

 

　　文化类综艺节目的未来前景与内容延展

 

　　文化类节目综艺化呈现出文化以“选修、竞演”为前缀与出口，以“演说、辩论、综艺”为语言形式，以“游戏、益智”为娱乐模式的趋势。文化类综艺节目已经成为当前一大热门，其中以诗词、民歌、非遗为代表传统文化节目资源成为竞争红海。但我们的文化类资源依然丰富，任何文化类资源、通过模式化包装、综艺化落地都可以成为类型化创新源泉。