发布时间：2018-03-14 文章来源：收视中国：马超

 

    媒体购物

 

    提到电视的跨行业经营，最先想到的就是各个类型的电视购物频道。全媒体时代，电视购物已不再满足于电视单一平台的传播，如何实现电视购物向媒体购物的全面转型与变革，与新媒体平台的深度融合是值得关注的重要话题。传统电视购物频道集聚了一大批专业的购物节目制作人才，他们制作的购物节目具有很好的视觉效果和说服力，并且传统的电视购物频道具有良好的商品审核和物流服务体系，能保证视频购物各环节的良好体验。而它的劣势在于线性的播出方式，针对单个商品制作的购物节目在频道上播出一次之后，往往就只能进入商品库，很难再上线。此外，虽然传统电视购物频道都在构建自己的电商网站及移动端平台，但商品展示以图文为主且丧失了视频购物这一核心优势，平台流量又与京东、天猫等电商平台相差甚远，因此对电视购物频道的收入贡献也显得微不足道。基于此，CIBN(互联网电视)打造了一个全媒体、多通路的视频购物平台——CIBN全球购。

 

    这是一款以“视频购物”为主的互联网电视家庭购物服务平台，涵盖“精品导购、TV购、国际名品、合作商家”四大购物板块，整合了服饰、美妆、家居、家电、数码、食品、保健、百货等10余品类的优质品牌商品，同时以跨境电子商务模式引入国际知名品牌商品。通过手机与电视间的连接互动，实现电视端购物，手机端支付的功能，免去电视端的繁琐操作。在电视端收看CIBN全球购的商品视频时，通过手机扫描电视端展示的二维码，就能打开CIBN全球购手机微商城中顾客选定的商品详情页面，无需注册，即可完成下单支付。

 

    台网联盟

 

    不可否认，电视媒体是公认的公信力最强的传播媒体，中国电视行业发展至今，虽然整体规模和收视时长有所下滑，但忠实程度依然稳健，看电视的人对于电视的信任度和依赖程度并未减少，也正是基于此，电视行业成为广告传播的主要阵地，而电商行业的短板洽洽在于购买者对商品的质量和服务很难放心。因此，自2014年起，与电视电商有关的讨论和实践就在逐渐升温。例如，阿里巴巴与东方卫视合作的明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》，观众可以边看电视边购买;此外，阿里巴巴还与深圳电视台合作电商电视剧，在节目制作之初，就植入电商基因。

 

    而到2017年，电视与电商的合作进一步升温，阿里巴巴与北京卫视达成“台网联盟”战略合作，北京卫视把剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，全方位开放给阿里巴巴，后者在这些时段的内容中植入场景营销。这样合作并不只是为了给天猫淘宝商家搞促销，同时可以策划热点事件，可以做娱乐营销、也可以做新品首发，还可以做品牌曝光，台网联盟是一个通道，是一个新的场景。例如在北京电视台《跨界歌王》节目中，当电视屏幕出现“摇摇摇”提示，观众打开手机淘宝/手机天猫首页，摇摇手机即可进入《跨界歌王》主题互动界面。在每期时长2个小时的节目中，用户可参与4轮歌手演唱PK环节，提前在手机上押宝获胜选手，每轮押宝正确的即有机会抽取一百元红包，用于在天猫超市的购物。