当前位置: > 行业资讯 >

行业资讯

短视频寒冬 抖音、美拍、快手等将何去何从?

发布时间:2018-04-16 文章来源:人人都是产品经理:柳胖胖
    就在业内还在激烈讨论已经可以算是头条旗下最强明星产品的抖音“还能走多远”以及“谁能来阻止一下抖音”的时候,抖音方面却也传出了“可能要凉凉”的消息。
 
    4月10日,抖音发布了一则上线反沉迷系统的公告,针对使用抖音时间过长的用户(超90分钟),提供时长提醒和时间锁功能。
 
    更重磅的是:4月11日凌晨,有网友发现,抖音所有短视频下面的评论区,有的明明有数千条评论,却显示暂无评论,并且同时也无法主动发布评论,系统会提示评论服务正在维护中。
 
    虽然我个人认为,这是头条在遭遇前所未有的强力惩罚之后,抖音主动进行的一次自我整改,评论功能的暂停已经在app里提前进行了通知。
 
    2018年春节过后,所有短视频行业平台都遭遇了强力管理,头部平台包括快手、抖音、美拍和秒拍们均无一幸免。
 
    在经历或大或小的整改之后,原本预期会在2018年持续井喷的短视频行业,未来格局将会发生哪些变化呢?
 
    抖音:
 
    三大要素致胜,增长空间可期
 
    在我看来,如果不遭遇app间断式被下架或者强行关停等惩处,抖音在短视频领域依然还有较大的成长空间。
 
    和业内普遍看法不太一致的是,我个人觉得抖音成功的因素是以下三点。
 
    这三大成功因素是抖音相比其它短视频app差异化最为明显的三点,只不过水能载舟亦能覆舟,这些因素也可能构成未来抖音“增长的天花板”:
 
    (其实可能是因为太明显了,长篇科技评论文章都不好意思这么写)
 
    1.最长15秒的视频内容
 
    即使现在某些达人能发布时长达一分钟的短视频内容,但抖音上的核心内容还是15秒的短视频。
 
    我一直将其意义类比于微博的140字,创作内容的上限设置本质上是解放了UGC的生产力。
 
    微博解放了图文的生产力,抖音解放了短视频的生产力。
 
    只要你能写出一句话的段子,你就能发微博;只要你能拍出一个包袱或者反转,你就能发抖音。
 
    而且,我不知道是不是抖音团队有测算过:阅读一条满140字的文字+简单配滤镜的图片(非长文字图片,非多宫图),普通人需要的时间恰好也在12-15秒之间。
 
    但是,既然只有15秒的长度,稍微长一些的非泛娱乐类内容就无法展现了——比如美妆和舞蹈教学,甚至是一分钟也是不够的。
 
    这和微博大热之后,博客依然不死,微信公号大火,有相同的道理——时长更长的短视频内容本来就有大规模的刚需。
 
    而抖音能否在其平台大力推广更长时间的短视频内容呢?
 
    难度不小。

〖 浏览次数: