短视频寒冬 抖音、美拍、快手等将何去何从？(2)
发布时间：2018-04-16 文章来源：人人都是产品经理：柳胖胖
抖音的刷到停不下来，来自于人性对刺激的饥不可耐，一个又一个的15秒，是一种上瘾机制，只不过程度对每个来说不同而已。
在看完数个15秒视频之后，突然刷到一个一分钟的，界面还完全一样(仔细看底部有个很细的进度条才能看出这是一个较长的视频)的情况下，会让人突然觉得这个视频好漫长，都过了20多秒怎么包袱和反转还不出现，原本短内容带来的高频刺激感会被大幅削弱。
从社区调性上看，抖音要推长内容也是一次不小的挑战。微博一样面临过推长和深的内容推不起来的问题，至今整体氛围也偏娱乐化，超140字微博和头条文章等内容依然不是主流。
2.真正的视频流flow
基于有了极小颗粒度的内容，才有了让用户连续刷到停不下来的基础。
在此之前，大家普遍会觉得微博和朋友圈的图文流内容是个时间黑洞，刷着刷着很快时间就过去了。
抖音里的视频内容是所谓魔性(早期是鬼畜动效)和洗脑(重复的背景音乐模板)，但这在长视频和电影里也能做到让你有这个感觉，抖音的刷到停不下来，主要还是以内容够短为前提。
从现在几大主流短视频产品来看，抖音、改版后的美拍和微博内的视频流，都做了可以连续不断”手指向上一拨就可以向下刷到新内容”的产品机制。
坚持自我的快手的发现流里是多个视频封面的展示，单个视频播放后向下刷新出来的是评论区，想看新的得回退到发现流再选择播放。
不过，微博的热门视频信息流依然是传统的横屏展示(微博story在24小时后会自动消失)，而美拍的视频内容最长可上传5分钟。
当然，其他家产品至今没有选择简单抄袭(因为copy产品功能很容易)，背后肯定是有其原因的。
抖音的下刷视频flow机制，虽然更容易让人刷得停不下来，但却是一种被动的消费形态，也就是说，大部分用户几乎没有什么太多的主动选择权(或者也不需要)去关注特定领域的兴趣类内容。
也就是说，抖音本质上已经形成了一个泛娱乐的内容消费社区，满足的也是用户在泛娱乐领域的内容消费诉求。
用户确实会沉迷其中疯狂杀时间，但抖音不是一个兴趣社区。
要说兴趣社区，豆瓣是，B站是，现在的微博也是。
兴趣社区对构建关系和达人的成长是一个更友好的氛围，基于社区氛围，会形成其它平台无法穿透的护城河。
每次你打开抖音后，会有一组短视频(个数未知)，在门口排好了队，挨个进来接受你的检阅(喜欢、评论或者刷掉);这组看完后，再根据刚才的互动情况，给你安排下一组。
基于抖音的内容长度和社区氛围，无疑让搞笑、耍宝和段子手类内容更加容易火爆。
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