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短视频寒冬 抖音、美拍、快手等将何去何从?(5)

发布时间:2018-04-16 文章来源:人人都是产品经理:柳胖胖
 
    正如前面提到的:短内容更多促进了泛娱乐内容的繁盛,比如微博和抖音;但要想有一个更深层次和更丰富调性的社区氛围,就需要基于不同人群的不同兴趣去划分和建立社区——这个时候必须有长内容,比如博客和豆瓣。
 
    另外,诸如papi酱和小野这样的短视频超级红人,可以在美拍、微博上迅速走红并沉淀大量粉丝,在抖音上却并没有获得特别好的发展,基本是原来的粉丝在关注她们。
 
    核心原因就在于:哪怕她俩的内容确实属于泛娱乐领域,但由于创作能力明显更优,一次作品发布可以包含多个笑点,而15秒的空间下,她俩也只能展示一个笑点——面对其他抖音的内容发布者,完全没有任何优势可言。
 
    所以可以想见:这类有大流量的泛娱乐红人,必然也不会把重心完全放在抖音上。
 
    但是,美拍在泛娱乐领域的UGC生态上确实落后于抖音。这和产品机制有关,也和运营技巧有关。
 
    从现在的社区推荐体系中可以看出,美拍把在兴趣社区作为第一定位的同时,也在渐渐提高泛娱乐内容的推荐比例。
 
    不过美拍这样做的目的,更多是为了帮助达人们在生产专业兴趣领域内容的空隙里,更好地通过一些轻度的娱乐化的内容去维护和粉丝之间的互动,而非如抖音那般单纯以泛娱乐内容为主要抓手去吸引新鲜用户和后继留存。
 
    这和美拍之前对直播的定位非常类似,短视频是平台内容的重点,而直播作为一种实时交互的视频形式,更多用来作为达人和粉丝们进行互动的场景,而非变现的手段。
 
    2.保证去中心化分发是前提
 
    在改版后,美拍依然保持了双feed的设计,这保证了美拍上的内容尽可能的去中心化的分发。
 
    而去中心化分发设计的好处之一,就是达人的成长会更加稳定。
 
    在抖音上,如果你注意观察作者的个人页,会发现大量的曾经有过1-2个高赞视频,但其他作品点赞寥寥的内容创作者。
 
    甚至,有些粉丝很多的创作者,依然面临新作品只要进不了热门推荐,就没有什么互动的情况。
 
    因为大部分抖音用户就是满足新鲜刺激感而来,是冲着娱乐一下和killtime而来的,压根不看关注列表(早就忘了当时为啥关注了),只看首页推荐里有什么最新内容。
 
    这种大起大落的现象,不利于达人和社区的深度绑定。
 
    美拍的内容推荐规则又有不同,它一直在尽量确保把流量向更多不同领域的达人倾斜,包括时尚舞蹈、美妆和育儿等符合女性化定位的内容上。
 
    由此就可以不断孵化优质的短视频内容创作者,各种垂类的创作者也可以在美拍稳定发展,逐步从0粉丝,开始发布内容,慢慢吸引流量,积累粉丝,最终尝试商业化变现,而不是偶尔被推荐的那种心态上的大起大落和没安全感。

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