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短视频寒冬 抖音、美拍、快手等将何去何从?(6)

发布时间:2018-04-16 文章来源:人人都是产品经理:柳胖胖
 
    3.持续探索达人商业化路径
 
    短视频平台之间的争夺,我认为基于过去几年的充分竞争和发展,会越来越头部化,在少数几家平台内长期博弈。
 
    因此,平台策略也会从大规模补贴走向一个全面商业化的调整。
 
    美拍是业内较早探索商业化路径和达人变现的短视频平台,美拍推出的M计划正式是连接品牌方和达人的短视频营销服务平台,以帮助达人更好的广告接单。
 
    作为上市公司美图旗下的主力产品,美拍一直承担着赚钱的重任。除了直播的收入,美拍自己的广告收入近几年增速也非常迅猛。
 
    而相对应的短视频营销玩法上,美拍也在不断随着产品技术的发展而创新,结合“10秒海报“、“有戏”、“舞蹈跟拍器”等功能玩法,舞蹈、美妆、美食等品类,打造出了“广告也有戏”、“KFC复古Disco“、“哈啤无聊创造力”等经典品牌营销案例。
 
    但是相较于抖音对于信息流广告的全面接入,美拍显得相对克制。
 
    这或许是美拍的产品和运营机制还处于发展阶段,平台不希望过早破坏用户生态。如果信息流广告全量放开来做,美拍的商业收入还能再上一个台阶。
 
    快手:
 
    商业变现迫在眉睫,发力游戏或有胜机
 
    快手由于内容类型的问题,受到的争议一直很重。
 
    本质上,短视频可以是工具,可以是社区,但最重要的还是它是一种内容的载体——面对如此强传播而有表达力的内容载体,不被管理是不可能的,只是迟早和尺度的问题。
 
    快手的体量在几家短视频平台当中是最为巨大的,据称日活达到了1.2亿。只不过,在它的“落石整改,砥砺前行”的标语被挂到发现频道的置顶位之后,预示着快手的野蛮生长阶段也已经过去了。
 
    不过相对于抖音和美拍,快手坚守而克制,变化是最少的,我在这里简单提几点。
 
    据媒体报道,今年快手有以180亿估值寻求上市的传闻。但是其实快手的上市传闻从去年开始都一年多了,一直没有下文。
 
    我认为:面对体量巨大但受制商业化路径不够清晰的缘故,很难给快手一个明确的估值。
 
    快手的日活增长非常刚猛:人均在线时长超过60分钟,日均视频上传量1500万条,日均播放量150亿,基本都是当下短视频平台中的No.1。根据年初QM的数据,头条旗下三家短视频产品加起来的量可能可以和快手有的一比。
 
    (不过各家经历了各自的动荡之后,数据估计都会经历波动)

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