短视频寒冬 抖音、美拍、快手等将何去何从?(8)
发布时间:2018-04-16 文章来源:人人都是产品经理:柳胖胖
结语
除了以上提到的三家平台,腾讯也在4月初正式复活了微视,号称打通千万曲库,以“发现更有趣”的slogan面世。
朱时雨在《第二名决定了你的长期高度》这篇文章中提到:
高水平的第二名,带来的是不仅仅是第一名的持续危机感,更长期的看,是给行业带来的集体增益是最大的。
譬如:快递是个充分竞争的行业,五家企业每家占十几个点,势均力敌,这是个没有真正意义上的第一名大家都是第二名的行业。
而手机行业也是如此,所谓的第一名,都是局部的和阶段性的,第二名们的强大,让第一名从来不敢放松。
几年下来,这两个行业发展令人瞩目,一个共同的特点是:行业的规模在持续增长,但成本在持续下降,生产效率持续提高。
2018春节过后,短视频行业审查骤然加大,而各家平台和MCN机构的商业化进程也开始加速;在用户红利完全消失之后,留给新平台的机会已经完全不存在了。
短视频之争在今年会越发越头部化,补贴会减少,各家的商业化模式会渐渐清晰,但始终会保持差异化竞争的格局。
长期来看,基于相似的发展路径和市场生态,我判断短视频市场的最终格局会类似长视频市场(优爱腾),快手、抖音和美拍,包括腾讯的微视和一下科技新推出的波波视频等,始终会有3-5家短视频平台持续竞争,形成差异化生态,此消彼长,但难言终局的胜负。