发布时间：2018-04-19 文章来源：中广互联：于健东

 

　　市场环境的变化

 

　　广电网络所提供服务中，很大程度上核心业务是在做视频内容传播。但一个现状必须高度重视，即各类视频客户端软件，让“看电视”已经不再是获取视音频的“信息”“知识”“快乐”等的优势渠道，这个威胁将长期存在并且模式必会不断推陈出新、愈演愈烈，如抖音之类的短视频平台的出现。这背后的原因比较复杂，但主要是互联网技术所带来的人际传播方式的改变、政策监管宽松导致民间资本争相市场掘金两方面所致。

 

　　在技术层面，技术手段越来越先进，功能实现越来越简易便捷。内容生产上，手机能随时随地拍摄视频，这每个人都成为视频的生产者。内容分发上，各类视频客户端软件为人际传播提供渠道和平台，也让每个人都成为了视频的消费者。

 

　　在市场层面，极具规模并逐利的民间资本在抢食和挖掘这块庞大的视频市场，而这个视频市场原本是垄断在广电手中。

 

　　有市场，有需求，有资金，有技术，有巨量的内容生产者，有爆炸式增长的视频内容，有众多的平台供应方，有逐渐养成消费习惯的内容消费者，这个视频市场方兴未艾！

 

　　内容传播在“去中心化”

 

　　互联网技术所带来“去中心化”是内容传播的核心变化之一。人人都是生产者，人人都是传播者，人人都是消费者，这会削弱内容传播中心节点（如电视台+有线）的重要性。同时，还会让所有流通的东西都尽可能地去除多余的中间环节。

 

　　对广播电视而言，在以前，视频传播是点对面的，而且是个垄断的、巨大的“点”，这个“点”就是电视台（+有线网络），从视频的生产（拍摄）、加工（后期特效、剪辑）、播出（编排档期、播出）、存储等，电视台+有线网络组成了那个长长的中间环节，电视台决定了哪些能拍、哪些能播、什么时候播，有线主要提供了传播的渠道。对观众而言，我播什么你看什么、我生产什么你消费什么——观众（市场）没有决定权和选择权。而现在，这种限制已不存在，现在的视频传播是人际之间的点对点、点对面，这个“点”可以是每个人，可以是小微的个人，可以是企事业单位。而且渠道可以是基于网络的各类视频平台。