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电视购物遇发展瓶颈 精选模式能否破局?(2)

发布时间:2018-05-11 文章来源:21世纪经济报道
 
  发展瓶颈
 
  无独有偶,电视购物平台快乐购亦在通过资本运作转型。2017年9月28日,快乐购以发行股份方式收购快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐全部股权,价格115亿元。今年4月26日晚间,快乐购发布公告称,收到证监会通知,上述方案获得有条件通过。
 
  东方购物则是建立线下购物旗舰店,打造高品质线下购物体验场景。东方购物称,目前正在采用全球商品战略,打造全球商品供应链体系,同时打造自有品牌,形成与传统电商的差异化产品路线。
 
  在业内人士看来,无论是环球购物依靠模式转型或是快乐购依靠资本转型,还是东方购物打通线上线下,这几家巨头的转型,是因为购物行业遭遇发展瓶颈。
 
  孔炯指出,电视购物承载了许多历史包袱,之前的行业乱象对现在还有许多负面影响,近几年来电视购物行业面临总体营业规模减少、中国电视市场总体开机率和收视人口降低、有线电视网络用户流失等情况。
 
  具体来看,以有线电视为基础的中国电视广告增长率下滑趋势明显;在新媒体冲击下,传统电视用户被大量分流至互联网、移动互联网,收视总量萎缩;电视广告营收呈现马太效应,全国性品牌商的广告投入集中流向央视和屈指可数的几家龙头卫视。
 
  欧阳常林向21世纪经济报道记者指出,2013年是电视购物的重要时间点,此后互联网冲击很大,尤其是智能手机普及后;而以京东为代表的电商则在物流方面优势巨大。

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