发布时间：2018-05-14 文章来源：中国经济网

 

　　直播平台竞争激烈离不开烧钱，在以主播为内容核心的游戏直播市场，砸钱抢主播已是不成文的行规。如2017年7月，战旗直播平台以1亿元与EDG俱乐部英雄联盟分部独家签约，8月，斗鱼直播以3000万元挖走原企鹅电竞合同期内的一位主播。

 

　　但不可忽视的是，高价挖人为平台带来短暂的人气和流量背后，高昂的成本费用往往成为平台盈利的绊脚石，缺乏持续强有力的资金注入的平台，在与头部的竞争中将难以为继，拉开差距，其中巨额亏损的并不在少数。

 

　　虎牙在2017年第四季度实现盈利，2018年一季度，虎牙净利润达到人民币3140万元，净利润环比增长达531%。主流直播平台尝试回归理性，用平台流量、运营质量等更多维度的因素吸引主播和用户，从烧钱的竞争中转变到谋求利润。

 

　　目前，虎牙对直播收入的依赖仍然明显，这也是行业目前仍处于抢占流量阶段的体现。招股书显示，直播收入占虎牙2017年收入的95%，虽然广告收入从2016年的500万增加到现在的1亿元，涨幅达到20倍，但在总收入结构中比例仍占少数。为改变这一现状，登陆资本市场后的虎牙筹划调整收入结构。如招股书所示，虎牙将推出更吸引人的奖励机制和会员特权，吸引用户付费;通过与腾讯合作，提高货币化能力;推进广告服务;尝试其他货币化渠道，如按需付费直播等。