广播电视移动传播评估如何优化？(2)
发布时间：2018-05-24 文章来源：快资讯
夯实数据评估的算法基础。算法是数据评估的关键也是数据权威性的根基。尤其移动传播领域完全有别于传统电视收视单一的衡量标准，是一个结构更为立体、内涵更为丰富、关系更为联动交错的复杂体系，采取什么样的算法更为重要。各个指标之间的比例分配、加权系数的确定，变量因子的设置都要有理有据、经得起推敲拷问质疑。
加强对“小数据”的深度发掘。媒介生态进入分众时代，碎片化传播日渐成为常态，针对细分人群、片段化观看的效果分析也将是数据评估分析不可或缺的重要方面。比如统计发现2018年春晚收视峰值之一出现在《“丝路山水地图”国宝回归》这个节目，这样的小切口的数据提取就非常具有参考价值。未来的数据分析可以更多关照这些以小见大的角度。
深化对数据的后续研究。目前数据评估只是针对各个平台及内容传播效果的“体检表”，还不是“处方单”。呈现评估结果只是第一步，对数据的分析、解读，以及后续针对性、建设性的合理化建议才是数据评估真正的价值所在。因而，数据解读建设要与数据评估步调一致，二者相互配合形成贯通的方法体系。
三. 不断加强数据评估的导向功能
客观权威的数据不仅是广播电视内容传播效果的晴雨表，更是未来发展的风向标；因而数据评估不能仅仅被动反映目前的发展状况，更要对未来发展的方向有所引领、有所推动。在具体的指标设置中也要对积极、健康、正能量的内容和做法有所侧重和倾斜。另一方面，也要强化“乘法原则”，对具有恶劣社会影响和危害的内容要在指标体系上大胆使用“0”系数，实现一票否决，不给任何心存侥幸、剑走偏锋的做法以可乘之机，要能够从数据上积极引导和推动风清气正媒介环境的形成。
