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媒体深度融合、产业与科技创新 广电从何着手(2)

发布时间:2018-06-13 文章来源:国家广电智库
 
    第二,推动媒体深度融合,加快建设新型主流媒体。
 
    当前新兴网络媒体快速发展,传统广电媒体面临的挑战极为严峻。近年来,各级广电媒体不断深化媒体融合,成效显著。
 
    与此同时,信息化、网络化、移动化、智能化技术的发展与应用持续演进,广电媒体深度融合还在路上,差距仍较大。现在广电媒体创新发展主战场在深度融合,决胜也在深度融合。
 
    可以预见,各级广电媒体融合发展的共同路径是与信息技术和IT产业深度融合,加快应用互联网、云计算、大数据、智能化等信息技术,以建设平台型媒体为主轴,以创新产品为抓手,在深融合、强交互和重体验上发力,打破条块分割资源的体制约束,建设、整合和利用数据资源,以服务用户为核心,以巩固舆论阵地为目标,重塑业务架构、组织架构和管理体制机制,加快建设媒体型综合信息服务主体。
 
    鉴于各台经济技术条件各异、融合发展不平衡不充分,广电媒体深度融合应加强资源互补和协同发展,推动用户协同、内容协同、技术协同、设备资源协同和人才资源协同。
 
    领先的广电媒体应抢抓机遇,加快建成具有强大资源聚合协同、内容分发能力的新型媒体平台,实力较弱、进展较慢的广电媒体,应更多选择低成本“借梯上楼”的融合模式,对接资源,提升能力,扩展用户,在融合发展中重塑广电媒体格局,借深度融合增强广电媒体整体实力。
 
    第三,大力推进产业创新,增强市场竞争能力。
 
    经济实力是媒体发展的基础,一个远离市场的媒体不可能成为强大的媒体。实际上,媒体已裹挟在市场竞争中,与其被动应对,不如主动迎战。
 
    目前,广告还是各级台的主要收入和财源支撑,但传统广播电视广告发展颓势难改,亟待探索新型广电广告产业。

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