发布时间：2018-06-22 文章来源：娱乐资本论：游城十代

 

    在对以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的跟进上，熊猫也不够迅速。虎牙凭借对《王者荣耀》的提前布局重新崛起，斗鱼快速跟进，两家直播平台在移动电竞上至少打了五五开。当然，这并不代表熊猫缺乏敏锐的嗅觉，在《绝地求生》项目上，熊猫布局较早，手握好牌，在目前的市场中拥有一定的竞争力。

 

    在主播生态上，仅凭买买买的土豪做法无法维持长久运营，缺乏内部造血能力的平台总会有钱烧完的时候。苦于主播数量与质量，后入场的熊猫直播在生态搭建上吃了大亏。

 

    2.熊猫忽视了品牌建设与主播运营

 

    有人说，熊猫的决策者没有考虑清楚大主播有没有强到能够影响到大部分粉丝改变直播观看习惯，去一个新平台的问题。创立伊始，年轻的熊猫急需创立一些规则与玩法，让用户对平台产生依赖，而非主播凭借自身的人格魅力去吸引用户，保证留存。总的来说，在大量主播入驻之后，熊猫并未投入足够的资源在品牌建设与主播运营上，这让部分熊猫用户缺乏粘性与忠诚度。

 

    在品牌建设与公关行为上，熊猫直播并未投入太多精力，至少和竞争对手相比，占了下风。斗鱼、虎牙在媒体资源、活动曝光上投入资源颇多，其中既有正面品牌向曝光，也有负面新闻的对抗性公关行为。

 

    熊猫则不同，无论赛事还是主播，曝光机会相对并不丰富。有业内人士评价：“熊猫给人的感觉就像，品牌公关总需要依赖王思聪的声量。”

 

    主播运营上，斗鱼、虎牙每次引进新主播，都伴随着铺天盖地的新闻通稿曝光与舆论发酵。头部主播更是隔段时间就上一次热搜，时刻保持着大众的关注。相比之下，熊猫很少为主播制造舆论氛围，除了个别主播善于自我炒作外，熊猫煽风点火的能力孱弱。

 

    当然，我们不能全盘否定熊猫在品牌建设上做出的努力与投入，但与斗鱼、虎牙相比，熊猫的外在表现并不突出。