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极致的用户体验,Netflix正在颠覆全球影视行业

发布时间:2018-07-11 文章来源:点拾朱昂
    在美股有几个明星“看空标的”,常年被人认为有巨大泡沫。一个就是新能源汽车股特斯拉,另一个则是互联网电视龙头Netflix。连华尔街的“大空头”大卫.埃因霍温也因为这些年“坚持”做空Netflix,导致业绩一落千丈,近期出现了大规模赎回。要知道埃因霍温当年可以精准做空了雷曼兄弟。那么Netflix到底有没有泡沫,他又为什么市值超过1700亿美元?本文尝试做一些思考。
 
    全球最大的影视制作公司
 
    关于Netflix的内容投入,许多人最早都是通过“纸牌屋”知道的。在当时还是一部电影一个亿美元就是大投入的年代,Netflix居然在一部电视剧上投入1亿美元的制作费,找到KevinSpacey这样的得过奥斯卡最佳男主角的演员,以及好莱坞最好的导演之一DavidFincher。在过去,电视剧都是小投入,一个典型的成长路径都是从电视演员转型成电影演员。包括WillSmith,GeorgeClooney等都是如此。今天,Netflix颠覆了这个传统的路径。
 
    今年,Netflix会在内容上投入120-130亿美元,这是一个极其恐怖的数字,超过了任何一个电影或者电视制作公司。今年Netflix会推出82部自制电影,而好莱坞市场份额最大的电影制作公司华纳兄弟,今年仅仅只有23部新片推出。迪士尼更少,只有10部电影推出。在电视剧方面,Netflix会推出超过700集自制或者独家的电视剧内容。
 
    在内容制作方面,Netflix是新的大土豪。今年他们用3亿美元的价格挖走了福克斯电视金牌制作人RyanMurphy。Murphy曾经打造过《整容室》、《欢乐合唱团》、《美国犯罪故事》等一批经典电视剧。而在此之前,Netflix已经挖走了ABC电视台的金牌制作人ShondaRhimes。Netflix的内容将不仅仅包括电影和电视剧,也包括脱口秀。最近Netflix又把美国最知名脱口秀主持人,DavidLetterman从退休生活中邀请回来,预计给他每一集200万美元的价格。
 
    根据Netflix目前的1.2亿全球订阅用户,公司的年收入在140亿美元左右。但是Netflix的成本和内容投入远超这个数字。所以Netflix一直被华尔街诟病的,就是他的负现金流。我们都知道价值投资的本质是资产本身产生现金流的回报。目前Netflix的债务超过了85亿美元,高盛预计未来几年公司的投入会达到恐怖的225亿美元。

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