发布时间：2018-07-20 文章来源：国家广电智库：赵京文

 

    优酷：强化场景化与互动性，用户活跃度大幅提升

 

    优酷围绕世界杯直播，从观看场景和互动体验两方面着手，力求给用户更加立体的世界杯体验。优酷制作了包括白岩松、刘建宏、段暄等名嘴加盟的《这就是世界波》《白看世界杯》《宏观世界波》等近40档原创节目，推出进球红包雨、自选特色聊球、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球、态度PK等多种玩法，增强用户在观看比赛时的互动性。在打破传统观看场景限制的同时，为用户观看提供了更多惊喜，在满足专业球迷观看需求的同时，也挖掘了大量非球迷对足球和世界杯的热情。

 

    数据显示，决赛单场有超2400万观看用户，比揭幕战增长了100%;64场赛事累计超过1.8亿观看用户。受到世界杯赛事直播影响，优酷移动端日活跃用户数(DAU)在6月23日破亿，相比6月初增长了两成多。世界杯期间，优酷移动端的人均使用时长也上涨9.8%。此外，世界杯也带动了优酷的其他内容，如6月13日播出的超级剧集《镇魂》，刚刚上线播放量便突破8500万。

 

    作为阿里巴巴旗下的视频平台，阿里巴巴生态下的支付宝、淘宝、UC、饿了么、盒马鲜生、淘票票、闲鱼、飞猪等将近30个平台，联合优酷展开一系列关于世界杯的互动，打造“内容+电商”模式的结合，为用户达到从线上到线下的世界杯全新体验，囊括了人们的衣食住行。

 

    咪咕：打造全场景沉浸式观赛体验，单场赛事用户超2亿

 

    咪咕视频把人工智能技术与世界杯直播深度结合，进行多路直播，多样化的解说和视角让世界杯变得“千人千面”，还推出“666剪刀手”“猜球赢福袋”等互动玩法和福利活动，有效提升了用户观赛的趣味性和互动性。同时，咪咕发挥矩阵全IP运营、多业务协同优势，整合了咪咕视讯、咪咕音乐、咪咕互娱、咪咕数媒、咪咕动漫各子公司资源，围绕世界杯这个超级IP展开线上线下互动，为用户提供了全场景沉浸式的观赛生活方式。如咪咕音乐上线了世界杯主题音乐专区、世界杯视频彩铃专区;咪咕阅读推出了赛事音频直播和世界杯阅读清单;咪咕善跑推出了趣跑俄罗斯线上跑活动等。

 

    2018世界杯比赛期间，共计43亿人次通过咪咕视频各终端观看赛事。观看人次每天超过1亿，决赛当天有超过2亿人次观赛。