中央广播电视总台自今年3月合并组建以来，一直是我国媒体圈的焦点。它的一举一动都为成为大家议论的话题，从中判断动向，分析走势，预测可能的结果。特别是，3月中旬中央广播电视总台6天中频密地与中国BAT互联网巨头接触交流;4月中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议，双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作;7月31日，经中央广播电视总台授权，下属中国国际电视总公司正式启动与中国移动在5G技术研发、4K超高清频道建设、内容分发、大数据以及资本等六大领域的全面战略合作，实现资源共享、优势互补和互利共赢;8月1日与新浪双方进行了广泛充分交流并达成共识。可以判断央视与新浪特别是微博的合作，可以拓展其自媒体、社交媒体等领地。中央广播电视总台全媒体转型的愿景似乎日渐清晰。

 

　　习近平总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中要求，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这向我国新闻媒体进入新时代，进一步深化改革提出了全面系统的战略要求。

 

　　从近来一系列举措可以看出，中央广播电视总台正在全面深化改革，系统创新，向着全媒体发展方向转型。

 

　　从总台的系列举措中可以看出，总台的理念正在发生着深刻的变化——正在从传统的广播电视思维转变成互联网思维。拥抱互联网，拥抱电信商，用互联网思维改造传统媒体，而不再是简单的“报刊+”“广电+”，这种“+”其实就是习*说的：媒体融合不能“你中有我，我中有你”，这是物理融合，而应该是“你就是我，我就是你”，实现化学融合。广播电视传统媒体的改革的出发原点就是理念的创新。互联网是我们这个时代的最大变量，也是最大增量。互联网是总台未来生存最大的变量，即挑战，又是未来发展最大的增量，即机会。

 

　　内容与技术是全媒体发展的两翼。传统广电媒体优势是内容，劣势是技术和平台，如何将这种内容优势借助新一代信息技术和新兴平台转化为更大的发展动力，就需要互联网的扶助与支撑。这里既包括硬技术，有包括软技术。

 

　　习近平总书记在今年召开的两院院士大会上说“我们要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以信息化、智能化为杠杆培育新动能。”就硬技术而言，BAT三巨头、中国移动等具有云平台、大数据、移动客户端、5G技术应用、信息化平台建设等多方面的技术优势，它们技术上的长项正好可以弥补传统广播电视在互联网时代技术上的短板。数字化、网络化和智能化也是中央广播电视总台未来融合发展的契机，也是大力增量发展的动能。就软技术而言，平台是核心。人们的媒体日益从单一的电视走向多屏，从电视大屏走向移动小屏，从二维屏幕走向全息无屏。这对于传统的广播电视来说，实在是颠覆性的转场，根本性的流动。BAT三巨头、中移动和新浪有着内容分发、场景多样、移动互联、社交媒体、自媒体、IP资源等众多平台及其资源优势，可以成为中央广播电视总台拓展内容创意生产、流通消费的最好机会。传统广播电视要加速布局和开拓网络视频、网络音频、视频直播、直播+社交、视频+社交等众多新兴业务平台，将内容优势转换成最大的流量和数据，从而为转型和可持续发展打下坚实的基础。