发布时间：2018-08-10 文章来源：国家广电智库

 

　　通过组建新的中央广播电视总台，着力打造世界级广播电视媒体融合传播平台，中央级广电媒体率先在建设新型媒体集团上取得实质性飞跃。省级和市县级媒体因地制宜、主动作为，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”，基本构建了全方位多层次立体化传播矩阵，有效拓展了广电媒体传播的覆盖面、辐射力。广电媒体综合运用微博、微信、移动新闻客户端等传播方式，借助微视频、网络直播、机器人新闻、VR/AR、H5、无人机航拍等新产品形态，正在将传统广电媒体的“单一、单向和固定”的传播方式和相对简单的节目形式，变为新兴媒体的“多屏、移动和交互”的融合传播方式和多样态融合产品，增强了广电媒体整体实力和竞争力。

 

　　但正如习近平总书记所指，在推动媒体融合过程中，传统媒体在理念观念、体制机制、技术力量、资金投入、人才保障等方面，还存在不少困难和问题。在广电媒体融合发展方面，具体表现为传统媒体的惯性思维较深，互联网思维和融合发展思维尚未成为绝对主流;媒体深度融合、一体化发展还有差距;融合发展不平衡不协调;融合发展的体制机制创新滞后等。其中最突出的问题是广电媒体体制机制与融合发展不适配，导致媒介资源和要素没有得到有效整合、内部组织流程和业务流程没有实质性的进行一体化改造、激励机制和人事改革难以取得重大突破、融媒体造血机制不健全等。

 

　　解决这些困难和问题，必须深刻学习领会习近平总书记关于媒体融合发展的论述，最关键的是深入透彻地理解习近平总书记关于媒体融合发展论的精神实质，以更大的改革勇气和更大的创新力度，来深化体制机制改革，加快推进深度融合。

 

　　在当前新一轮广电体制改革上演之际，更需要我们以习近平总书记媒体融合发展论作为指导思想和方法论，以巩固壮大宣传思想文化阵地为总目标，牢牢扭住体制机制改革这个“牛鼻子”，着力打破一切不利于媒体融合的各种束缚和藩篱，以体制机制改革创新促进融合发展，并在融合发展中深化体制机制改革。在外部体制上要着力突破层级和区域利益纠葛，探索跨地域、跨媒体、跨所有制的媒体融合模式;探索以资本为纽带的媒体融合发展路径。在内部机制上进一步推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面加快深度融合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，建立完善顺畅高效、适应市场竞争的一体化组织结构、传播体系和管理体制，完善激励机制，真正使广电传统媒体和新兴媒体融为一体、合而为一，增强竞争力巩固主阵地。