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付费电视创新论坛:亚太地区付费电视发展重点

发布时间:2018-08-10 文章来源:传媒1号
  出席此次论坛的高管们认为,由于高质量的OTT服务的激增和广泛的盗版活动,亚太地区的付费电视行业正面临重大挑战。随着该地区发达国家和新兴国家的消费者越来越多地选择流媒体服务,付费电视提供商预计增长将放缓,一些成熟市场的传统付费电视服务收入将出现下降,而固定和移动连接服务的需求预计将增长。为了适应新的竞争格局,行业高管们确定了亚太地区付费电视提供商的三大重点。
 
  相反,该地区的OTT服务提供商对经济增长变得更加乐观,许多公司现在专注于混合业务模式,平衡免费和付费产品,并依赖与电信公司的营销伙伴关系。然而,该地区的OTT供应商仍面临着一项重要难题,就是市场正变得越来越拥挤,竞争越来越激烈,而这些OTT供应商大多数尚未实现收支平衡,将用户转化为付费客户仍然是个挑战。还有人担心,最近由电信营销和捆绑计划推动的进展可能不会长期持续下去。
 
  大范围非法流媒体设备的使用所助长的盗版现象一直是亚太地区的主要问题,这也普遍被视为付费电视和OTT业务长期可持续性发展的真正威胁。
 
  付费电视高管对Android TV在亚太地区的日益普及普遍持正面看法,但有时也持保留态度。尽管人们普遍认为这是一种有益于降低技术成本的方式,能够为合作伙伴和开发人员开放平台,提供对已建立的应用生态系统的访问,并推出高级功能,如语音控制,但高管们指出,大型提供商却担心失去对其平台的控制。
 
  为了适应新的竞争格局,行业高管们确定了亚太地区付费电视提供商的三大重点:
 
  ●投资于下一代付费视频服务:付费电视提供商需要利用现有的付费电视基础设施和固定及移动宽带网络,以更大范围的价格点提供更多样化的套餐和服务。高管们还指出,供应商需要满足消费者日益增长的对于灵活定价和包装、低成本产品、整合全球及本地内容、提供跨多种设备的个性化用户体验的需求。这将使付费电视提供商能够与新进入者展开竞争,同时也有机会成为选择的中心整合者,去提供一种广泛且有利于用户体验的内容。
 
  ●重新思考付费电视服务提供商和内容所有者之间的关系:随着内容所有者越来越多地将自己的资产出售给各种服务提供商,付费电视行业面临的挑战是,如何在OTT运营商和盗版行为面前捍卫自己的价值主张。为了做到这一点,付费电视提供商和内容所有者需要重新思考他们该如何合作,通常是要有更具吸引力的价格点,并从传统的商业模式转向支持更多样化的产品和服务。这需要双方更多的灵活性和互谅互让,以及共担风险,共享回报。由此,增加规模可能会变得更重要,供应商会越来越多地考虑合资、泛地区联盟以及并购等方式,以支持其在该地区的业务。

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