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必须说:洪流已经来临——2018媒体融合观察

发布时间:2018-08-10 文章来源:中广互联:林起劲
  摘要:从中央广播电视总台与中国移动(及此前与腾讯、阿里)的合作,到湖南广电架构的再次调整,到众多市县级媒体融合中心的成立,中国的广电行业或正处于一个巨大变化的关口。未来何去何从,其不确定性、不可知程度或超出大多数人预料;但无论如何,当下的每一个广电人都必须真实面对媒体融合这个不可逃避的命题。
 
    导言:历史的关口
 
  八年之前,当三网融合政策刚刚正式启动时,尚有很多人怀抱侥幸的想法;四年前,当媒体融合政策,还有很多人存有应付的想法。而现在,这些侥幸、应付的想法已经慢慢退却,很多人或许已经被逼至墙角,很多人已经干脆下水,或许还有人却依旧迷茫而不知所措。
 
  或许,中国的TMT领域或许从来没有像当下之错综复杂。因造成这种情况的因素,不仅仅涉及科技、经济、金融、法律、文化、政治等领域,而且与全球政治经济格局及外交关系紧密相关;这种复杂程度将或将成为以估洪流,挟裹身处其中的每一个人,让每一个人都没有太多的选择。
 
  央视+移动:中国版“AT&T+时代华纳”
 
  7月31日,经中央广播电视总台授权,中国国际电视总公司与中国移动在京签署合作框架协议。根据协议,双方合作分为技术、内容和资本三大层面。其中,在技术方面,双方将合作建立实验室,建立基于5G的内容生产、分发平台。共同打造4K电视频道,实现4K超高清电视直播、VR视频直播,通过人工智能等技术,实现内容精准推荐。在内容方面,双方将深入挖掘各自在数字内容领域积累的丰富IP资源,合力打造精品内容。双方还将与国内设备厂商合作,共同研发基于5G的超高清视频终端采编播设备及超高清视频传输设备。在资本层面,签约方将探讨入股双方下属公司、共同成立融媒体产业基金等多种合作形式。
 
  从表面上看,“央视+移动”或许是广电与电信领域截至目前最深层次的巨头合作;在某些方面,此次合作与美国“AT&T—时代华纳”这一具有典型意义的“内容+渠道”并购案有很高的逻辑类似之处。只是在美国双方可以通过并购实现法律允许层面的任何目标,而在中国上述合作形态已经是目前极致。但是,双方的目标应该是类似的,就是要面向逐步深化的大视频产业——包括面向即将到来的5G时代,进行从技术到产品及资本层面的对接,最终满足新一代视频服务,按照AT&T高级执行副总裁David McAtee在其公开文章《When Disruption Spurs Innovation and Investment(当破坏性变革带来创新与投资)》所言,“新的服务将是互动的、沉浸式的,并支持多用户和UGC服务”。当然,在美国,AT&T—时代华纳并购案完全是自发的,“内容产业面临的问题不是消费者要什么,而是:由内容创作者、集成商和分发者组成的产业生态,其配置与协作能否实现上述目标?”最后,在经过深入思考之后,AT&T和时代华纳最终走到“内容+渠道”纵向整合这一核心路径。而在中国,众多传统媒体机构的精英并非不知道自身的目标所在,而是不知道如何配置和聚合、如何与外部形成战略协同,包括相关的政策红线到底在哪?当然,央视走到这一步的背景更为复杂。简单来说,笔者认为对于央视来说至少存在如下关键而直接的背景:

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