发布时间：2018-09-14 文章来源：广电独家

 

　　四、4K电视可持续性发展的商业模式探索

 

　　前文提到，受新媒体冲击，传统电视的传播逻辑发生深刻变化，家庭用户开机率和传统的硬广经营方式均呈现断崖式下滑态势。显而易见，在“技术迭代”的同时，如不进行“脑袋迭代”，仍按传统方式生产电视节目，传统电视将难从根本上改变窘况。同时，4K产业前景虽然看好，但目前消费者对4K电视的认知还集中于约占观众总数20%的少数发烧友、商端精英群体，依靠传统经营方式，短期内4K电视难以形成实际收益。

 

　　未来三年，中央广播电视总台将投入80多亿元，广东也将投入20亿元用于扶持4K电视，但只有在这个输血过程中快速形成造血功能，4K电视才可持续发展。因此，传统电视必须放下身段，跳出频道办频道，借鉴小屏办大屏，着手从合作发展、版权运作、多元节目产品研发等方面入手，形成可持续发展的全套解决方案和新的商业模式。

 

　　一是重视4K内容和版权交易的商业价值。以腾讯为例，腾讯视频的日活跃度超过1.37亿会员，付费会员超过7400万，是国内最大的网络视频平台。中国电信、移动、联通三大运营商也分别规划了到2020年和2025年智能家庭网关、智能网络重构、百兆千兆带宽、4K视频等业务。中央广播电视总台将于2018年10月正式开播4K频道，各省也在积极筹划4K频道，在各类播出平台对4K内容的吞吐需求和4K内容供给短板这一反差中，潜藏着巨大的商机。针对这一商机，广东提出了将4K电视频道打造成全国4K内容和版权的集散交易平台的思路，并筹划创办以4K内容为特色的全球交易活动。

 

　　二是4K电视套餐业务。截至2017年年底，广东省4K机顶盒用户数超过980万，广东IPTV 4K用户超过800万;预计到2018年年底，广东IPTV 4K电视用户将超过1000万，到2019年年底，4K电视用户可达1500万。根据广东三大运营商以4K超高视频业务为核心的网络建设和规划，未来两年总体光纤宽带用户将超过2500万户。4K电视尝试增加IPTV和有线网络的4K套餐业务，存在较大的可行性。此外，还可探索外输增值收费业务，以自制内容点播版权外输方式收取版权费或合作分成。4K频道自制内容，可多元用于有线电视、IPTV、OTT、手机电视。