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爱奇艺诉今日头条的前世与今生(4)

发布时间:2018-09-14 文章来源:传媒1号
 
  确实,爱奇艺的这一步,把头条系下的西瓜视频推到了更多吃瓜群众的面前。西瓜视频、火山小视频、抖音是头条旗下的三款短视频产品,基于算法为用户做短视频内容推荐,定位各有不同。明星产品抖音是音乐短视频社区,西瓜视频主打1-10分钟的PGC小视频,火山小视频则是对标快手的UGC短视频。如今这是一个众所周知的故事,张一鸣在2016年押中短视频将是内容创业的下一个风口,选择all in,以极强的战略眼光抓住了短视频的“船票”,目前头条旗下三款产品进入短视频市场的top4(除了快手),抖音更是高速崛起,7个月时间超越快手占据短视频第一位置。
 
  今日头条在短视频领域重兵布局、疯狂攻城略地之时,低调地把视线投向了优爱腾的领地——8月2日,西瓜视频宣布进军自制综艺,这是头条系对外宣布的第一个长视频布局。
 
  西瓜视频宣布,未来一年它将投入40亿,打造移动原生综艺IP。首档网综《头号任务》将由西瓜视频联合银河酷娱(《火星情报局》的制作公司)共同打造,由汪涵主持。在内容分发领域取得领先优势后,西瓜视频和其背后的头条终于将领域拓展到了内容产业的上游——专业内容生产。
 
  为何在此时决定进军长视频?
 
  第一,平台用户对长视频内容有需求。西瓜视频在运营中发现,西瓜视频平台的用户对综艺内容消费需求强烈,看完平台上已有的短视频片段后,用户会去寻找完整的长视频来观看,这是所谓的“以短带长”。
 
  第二,平台的拉新和留存压力对突破圈层的长视频内容有需求。目前,西瓜视频累计用户人数超过3亿,且男性用户偏多。自制综艺能吸引更多新的女性用户,且与现有平台内容形成明显区分,有利于平台的拉新和留存。
 
  对于长视频,头条保持其一贯风格,all in全力推进。西瓜视频宣布,在《头号任务》上线的同时不会有其他同档期自制综艺在西瓜视频平台上推出,头条将集全平台之力强势支持西瓜视频的第一个自制综艺项目。且移动时代的综艺会更“原生”、“智能”,从节目的视听语言、互动性和节目兴奋点的设置上更多地考虑移动端的消费场景。遵循“互联全网、全面参与”的逻辑,将一些互动玩法加入其中,让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中去。
 
  头条接连在资讯分发、短视频社区上取得的全面成功,不得不造成这样一种威慑:它有可能在长视频领域也能同样成功。这家独角兽公司不仅在冲击BAT,也让被侵入固有领域的优爱腾如芒刺在背。在版权出现问题的情况下,爱奇艺的高调猛打也就不奇怪了。
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