发布时间：2018-10-11 文章来源：投影时代

 

　　对比而言，国内的手机品牌，即便诸如华为小米，其主要效益还是来自于硬件本身，在内容长尾上的话语权着实有限——智能电视上，小米也曾经推出高达10亿美元的内容战略，然而2018年真正为小米带来市场地位突变的还是新一轮价格战下低价产品的放量成长。

 

　　或者说，苹果具有内容产业价值优势，而更多的手机品牌则依赖于硬件本身——这让大多数手机企业争夺智能家居市场的时候，必然更依赖于“彩电硬件”：华为、小米虽然是OTT盒子市场的主要参与者，却难以通过一个盒子就实现自身的“成长价值”。因为盒子的价值是与内容捆绑的，没有强势的长尾内容生态链，盒子“仅是盒子”而已。

 

　　所以，“内容长尾”是一个很好的“梦想”，但是现实是，无论是智能电视的逻辑、还是智能家居的逻辑，手机厂商们玩电视，依然离不开“大硬件”框架。自然，一加也不能例外!

 

　　彩电业进入“狼圈”，前途如何

 

　　从一加的市场影响力看，自然不及小米、华为、荣耀、OPPO、VIVO等。2017年一加全球手机销量仅400万部，其中70%来自海外市场。即便考虑到一加的传统定位是高端、强粘性市场，其彩电产品在国内能够引发的“格局变化”亦将有限。

 

　　但是，如果小米、一加等手机品牌向客厅延伸的趋势成为“手机界标配”，那么以手机品牌的文化和粉丝力量，势必会成为传统彩电品牌的“心腹大患”：手机厂商在智能产品业务上，不缺乏技术、不缺乏品牌号召力、粉丝粘性更强、渠道服务体系更丰富;而且更为重要的是手机厂商大多数品牌形象更年轻化、更具科技感。

 

　　行业专家认为，面对手机品牌可能带来的彩电攻势，传统彩电企业必然面临新一轮的挑战：就如同2014-2016年互联网彩电的高潮期一样，只不过这次而来的是更具实力、准备更为充分的“手机品牌”阵营，而非“以新创业企业为主的互联网彩电品牌”。尤其是在目前彩电业纷纷业绩承压、深陷价格战的背景下，手机品牌的入侵必然意味着又一场行业性的生死大战。