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广电总局部署开展广告专项整治工作

发布时间:2018-10-11 文章来源:国家广电智库
  日前,国家广电总局部署开展广告专项整治工作,引起广泛社会反响。这次广播电视广告专项整治工作,是总局贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议重要讲话精神的重大举措,对于进一步完善广播电视广告播出制度,营造良好广告传播秩序具有重要意义,必将转化为广电广告高质量发展的强劲动力。
 
  总局近日发布关于开展广播电视广告专项整治工作的通知,引起广泛社会反响。广告是媒体宣传的重要组成部分,广告播出也是落实意识形态责任制的重点领域。
 
  这次广播电视广告专项整治工作,是总局深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想的重大行动。专项整治工作将进一步完善广播电视广告播出制度,营造良好广告传播秩序,促进广播电视广告高质量发展。
 
  这次广播电视广告专项整治工作,不留盲区,不留死角,不搞例外,强化全面覆盖,坚决整治广告播出存在的突出问题。要求即日起至今年年底,全系统各级广播电视媒体、各频道频率、各节目栏目和时段要重点针对存在导向问题、内容低俗、格调品味低下、损害未成年人身心健康等问题的广告、夸大夸张虚假宣传、误导受众,或者以节目形态变相发布等问题的医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、美容等广告,存在未经备案管理擅自播出的医疗养生节目以及存在公益广告播出时长、频次达不到规定要求等九个方面问题广告进行查找整顿,严肃查处各类违法违规广告。
 
  总局一直高度重视广告管理,但受多种复杂因素影响,广告领域的问题一直难以根除,有时还沉渣泛起。最近,一些新暴露的问题广受社会诟病。
 
  此次专项整治首先是针对存在导向问题的广告。例如传递错误价值观,过度传递享乐主义、拜金主义、封建迷信思想等不良广告,诱导受众产生错误价值取向,影响社会和谐稳定等不良广告。
 
  其次,是针对存在内容低俗、格调和品味低下问题的广告,以及存在诱使未成年人产生不良行为或者形成不良价值观,损害未成年人身心健康等问题的广告。
 
  这些广告,多由于广告相关从业人员自身思想水平不高、政治敏锐性不强、大局观格局不够。一味追逐哗众取宠,通过声音与画面刺激受众感官来达到其宣传目的,缺乏最基本的社会责任感。审美性观赏性差的同时,更严重损害未成年人身心健康发展,影响其正确价值观的形成。

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