发布时间：2018-10-11 文章来源：国家广电智库

 

　　例如，于2018年6月被总局叫停的“莎娃鸡尾酒”广告，在广告片中少年少女饮用该酒精饮品，并搭配暧昧、挑逗性的台词，给人以青少年就该追求放纵、消费青春的错觉。

 

　　第三，是针对源于播出平台问题而产生的问题广告。比如，包括存在夸张夸大虚假宣传、误导受众，或以节目形态变相发布等问题的医疗、药品、医疗器切、保健食品、化妆品、美容等广告，存在未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目和存在引诱受众上当受骗问题的招商加盟、投资理财、收藏品等有投资回报预期的广告。

 

　　由于一些广告播放平台自身审查不到位，致使此类有问题广告有机可乘，欺骗受众，损害了受众的消费权益。

 

　　例如，今年被处罚的某电台在其所发布的保健品广告中宣称“所有病痛都可以治疗，不是药，胜似药，没有副作用”等内容，过度夸张、虚构保健品本身功效以误导受众消费;再比如，由于播出平台自身广告播出体制有待改进，尚存在广告播出管理制度不健全、审查不严、责任落实不到位等诸多问题，以及播出其他违法违规的广告问题。例如，某卫视发布的“唐大夫远红外贴”、“命门老膏方”等多个违法广告，已于今年1月份被其所在省工商局叫停并作出行政处罚。

 

　　还有，广告的播出平台在经济利益面前，忽视广播电视广告宣传在社会教育中应承担的重要功能，不重视媒体的社会责任，乃至出现个别卫视不按规定播放公益广告，公益广告播出时长、频次不达规定要求等诸多问题。

 

　　目前专项整治工作已全面展开。各级广电媒体应高度重视此次专项整治工作，加强领导，周密安排，着力抓好贯彻落实。

 

　　一、以更高标准坚持广告宣传也要讲导向。广告业作为我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，在服务推进我国经济转型升级、引导扩大消费、促进经济发展、繁荣社会文化等方面起到了积极作用。广告的目的就是为了推销商品产品和服务，但首先它是一种宣传，具有引导宣传功能，隐含着价值观。