改革开放40周年，奏响了中华民族伟大复兴的雄壮进行曲。中国广播电视不仅见证了这一改变世界格局的时代进程，记录了中国从“追赶时代”到“引领时代”的伟大成就，行业自身也实现了一次又一次的历史性跨越。总结分析这40年的发展经验，将改革精神发扬光大，对推动新时代中国广播电视发展意义重大。“国家广电智库”开辟专栏《致敬改革开放40年》，刊发系列观察文章。今天刊出第九篇：《改革开放40年：广电公益广告行善致远》。

 

　　改革开放四十年来，特别是党的十八大以来，我国经济、文化领域发生翻天覆地的变化，广播电视公益广告更是经历了从无到有，从有到优的过程，正日益发挥着其独特作用，迎来繁荣发展新格局。

 

　　一、广电公益广告从无到有、从有到优

 

　　广电公益广告崛起于改革开放初期即20世纪70、80年代，最早通过电视传播的公益广告产生于1978年的教育类节目。80年代前后，一些政府部门开始通过广播媒体、报纸报刊发布计划生育、环境保护等相关内容的公益性广告，标志着我国公益广告真正与现代媒体有机结合，发挥大众传播、引导教化的实质性效用。

 

　　自80年代初期到2013年期间，公益广告主要围绕某一社会公共事件进行简单化制作传播，大多以标语式、口号式呈现，时至今日，人们还对面向全社会较具代表性的公益广告宣传语仍记忆犹新。如2003年我国发生SARS事件时的广告宣传语：党和政府领导人民一定能够打赢非典战役;2007年汶川大地震期间的各类媒体齐声共振：我们和你在一起，万众一心，众志成城;还有2008年奥运会期间的“同一个世界、同一个梦想”等。一条条公益广告的推出，在深入人心的同时，也巩固拓展了自身的生存发展空间。

 

　　党的十八大以来，中央高度重视公益广告宣传，先后作出明确部署，提出明确要求。全国各级广电部门认真贯彻落实中央和总局党组部署，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，切实把广电公益广告作为广播电视宣传的重要组成部分，围绕中心，服务大局，唱响主旋律，传播正能量，公益广告制播数量、质量均有大幅度提升，先后制作播出了一大批优秀的公益广告作品，在宣传党的路线方针政策、普及科学知识、弘扬当代主流价值观，在紧密配合党和国家重大活动、重大主题宣传等多个方面，公益广告传播有力有效，成为宣传思想工作的重要力量。