当前位置: > 行业资讯 >

行业资讯

改革开放40年:广电公益广告行善致远(2)

发布时间:2018-11-08 文章来源:国家广电智库
 
  二、广电公益广告繁荣发展驶入快车道
 
  1、思想认识显著提升。
 
  近年来,中央和地方各级政府及制作机构不断提高对公益广告宣传作用的认识,特别是各级广播电视台发挥主力军作用,纳入总体宣传规划,大力加强公益广告制播,设立专职部门开展专业化制作,高度自觉做好公益广告,切实把公益广告作为重要的宣传载体和创新广播电视宣传的重要方面来抓。我们欣喜地看到,在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神、中国梦、社会主义核心价值观以及“一带一路”“扶贫攻坚”等国家重大活动重大主题宣传方面,公益广告都成为不可或缺的重要宣传力量,其所发挥的作用日益凸显。比如十九大期间,集中推出了《跟着他走》等多支十九大主题公益广告,鼓舞了士气、振奋了精神。结合“两山”理念,推出《塞罕坝信念篇》,展现了生态文明建设的成就。针对“扶贫攻坚”推出“精准扶贫”公益广告,实践助力脱贫攻坚,唤起全社会对扶贫攻坚战的关注。
 
  2、作品质量显著提升。
 
  广电公益广告在制作数量持续增长的同时,整体质量显著提升,公益广告发展驶入新阶段。特别是总局通过开展广播电视公益广告专项资金扶持项目评审工作,引导和鼓励广电公益广告制作播出工作,促进广电公益广告质量得到大幅提升。自2014年设立扶持项目以来,共扶持优秀公益广告作品592件,扶持优秀传播机构244家,涌现出一大批人们喜闻乐见的公益广告作品,受到广泛好评,展现出广电公益广告创作的巨大影响力。全国各级广播电视台也积极创新公益广告制播,彰显了主流媒体的社会责任和政治担当,涌现出一大批紧扣时代主题、制作精美、艺术水准高的优秀作品,进一步推动了正风正气的形成。《我是谁》《古丽的中国梦》《我一定在哪里见过你》《你的样子就是国的样子》《点亮万家的蓝领工匠》等一大批精品力作生动诠释了习近平总书记所强调的“弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量”的指示要求。

〖 浏览次数: