发布时间：2018-11-08 文章来源：国家广电智库

 

　　4、政策引领显著提升。

 

　　主管部门不断完善公益广告宣传管理政策。2009年，总局出台《广播电视广告播出管理办法》，对播出机构每套节目每日公益广告的播出作出了明确的规定，鼓励公益广告制播，促进了广播电视广告业健康发展。今年6月，总局发布《关于启用“全国优秀广播电视公益广告作品库”的通知》，进一步加强公益广告宣传，提高公益广告影响。9月，总局下发《国家广播电视总局关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，专门要求把公益广告播出时长、频次达不到规定要求的问题，作为专项行动的重点工作任务之一进行查找和整治。

 

　　政策扶持力度进一步加大。为促进公益广告事业发展，鼓励、支持开展公益广告宣传活动，总局自2014年开始每年拿出1000多万元公益广告专项扶持资金，截止目前共拨付6000多万元。一些省区也设立公益广告专项扶持资金，进一步健全公益广告激励政策。如北京局自2015年设立专项扶持资金，截至目前累计投入资金4900万元，居全国首位。专项资金扶持项目的实施，成为推动我国广电公益广告数量高速增长、质量明显提升、影响不断扩大的有效之举。

 

　　三、广电公益广告繁荣发展的启示与思考

 

　　广电公益广告的发展进步深刻启示我们：解放思想，开拓创新，不断满足人民日益增长的美好生活需要，是改革开放的根本出发点，也是公益广告事业取得快速发展的动力和活力所在。在公益广告的发展进程中，我们也得出一些经验、启示，值得在今后推动广电公益广告事业繁荣发展中继续坚持和发扬。

 

　　一是坚持围绕中心、服务大局，紧紧围绕、融入重大活动重大宣传。各级广电机构应高度重视，将公益广告宣传纳入宣传总体工作部署中，围绕中心、服务大局，统筹谋划，周密安排，协调推进，加强督查，确保落到实处，见到实效。