发布时间：2018-12-06 文章来源：国家广电智库

 

　　二、打破行业、地域、媒介形态边界，找到省级广电新媒体新定位

 

　　江苏广电总台网络传播部总监何可一分析了广电新媒体生态的演进过程，认为广电新媒体现在已进入全新阶段，即跳出广播电视内容，与各类媒体进行融合，与互联网进行深度连接，与各个行业产生勾连。

 

　　技术不止是互联网公司的专长，广电媒体也能掌握新媒体技术优势。荔枝新闻一直坚持“核心技术自主开发+自建团队”，并加强与互联网企业合作，紧跟技术发展潮流。如，2014年与科大讯飞合作，实现了所有图文稿件的音频识别转化;2016年实现了多路流自主切换的移动直播功能;2017年联合江苏卫视共同实现了跨年演唱会的多讯道VR互动直播。

 

　　特色原创内容是抓住用户、打破区域限制、扩大覆盖的王牌。荔枝新闻把内容作为抓住用户的核心，一方面依托江苏广电“全媒体新闻联动平台”搭建的融合生产机制与内容供应，进行视频的汇聚与融合传播。另一方面，发力原创内容生产与传播，强化荔枝特色。出品的《马克思是对的》受到全网关注、引发美国《纽约时报》等外媒报道;全媒体互动专题《不忘历史 矢志复兴——南京大屠杀死难者国家公祭日》，凭借优质的页面设计和内容策划，获中央网信办全国全网推送，并获得第28届中国新闻奖一等奖。创意新、制作精、有网感的时政类原创内容已成为荔枝新闻在移动资讯市场实现差异化竞争、吸引并积累用户、突破地域界限的重要路径。

 

　　多元的功能与广泛的场景应用让广电新媒体突破媒介形态限制。随着媒体边界不断模糊、“新闻资讯产品”的功能逐渐脱离单纯的资讯传递，荔枝新闻开始尝试拓宽客户端的功能边界，增强资讯的服务属性，让内容发挥更多元化的价值，为用户提供不同的生活场景服务。新闻客户端正在成为集广播、电视、网站、报纸、PGC、UGC等多样态内容为一体的融媒体平台。一是探索产品功能多元化发展。除了监督投诉、直播、电台等板块，荔枝新闻新上线了在线音频“随身听”和“问答”两大功能模块。其中，“随身听”模块在整合江苏广电丰富的音频资源基础上，与蜻蜓FM开展深度合作，从内容布局上极大淡化了“新闻”与资讯属性，向更加开放的资讯集纳平台探索。“问答”模块借助知识付费热潮，认真遴选全国乃至全球范围的权威专家入驻，在用户、专家与知识之间产生持续的共振与联结。二是增强资讯的服务与应用属性。今年10月，荔枝新闻与携程签订了战略协作协议，推出旅游频道，打造集“内容与服务”于一身的综合服务平台。

 

　　“内容+”时代，媒体应该与一切可以连接的相“联结”。未来5年，荔枝新闻将重点拓展两个方向：一是深耕垂直领域，建立经济、人文、科学、教育、房产、互联网、医疗、军事、体育、国际等十大垂直工作室;二是发力跨界合作，与一切可以连接的产业携手，做服务、拓市场、提技术。广电新媒体就是要主动拥抱来自各领域、各行业的创意、内容、技术与服务，赋予优质内容更多、更大、更宽泛的价值，并以此作为开启“更大世界”的钥匙。