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从广东珠江频道的改革 寻地面频道的“良方”

发布时间:2018-12-06 文章来源:广电独家
    随着互联网时代的到来以及移动视频网站的快速崛起,传统电视行业受到了史无前例的冲击。不难发现,哪怕是同一部电视剧在不同渠道播放,卫视的收视数据已然难以睥睨一众视频网站了。
 
    除了收视低迷,随之而来的就是营收的愈发困难。据业内估算,自2014年以来,二三线卫视广告创收下滑严重,下滑幅度约为30%~50%。收视低迷与创收艰难的双重压力下,国内卫视所面临的困境可想而知。
 
    卫视尚且如此,地面频道的处境更是艰难。那么地面频道该如何变革,才能在激烈的收视大战中抗衡卫视、挑战视频网站呢?地面频道逆势上行的“良方”是什么?
 
    新媒体的到来,网络“新”媒体与传统“旧”媒体之间的关系成为人们争论的焦点。对于广东广播电视台珠江频道(下称“珠江频道”)而言,拥抱新媒体才是发展的上策。因此这几年,珠江频道努力尝试向新媒体转型。
 
    当前珠江频道公众号已有100多万“自来粉”,不仅如此,在珠江频道举办的大型活动中,如《粤语好声音》颁奖典礼、《爱上美人鱼》启动仪式以及珠江频道35周年大型晚会等都通过触电新闻、荔枝网等平台进行同步直播,每场的观看量都高达20万人次,这样的流量在其他地面频道是十分少见的。
 
    据透露,珠江频道还将在互联网领域继续发力,依托新媒体矩阵,在内容传播、旅游拓展、电商销售等方面进行多维度、全方位的融媒体尝试。
 
    其实做节目,和创业、做产品是一样的,需要知道产品目标受众是什么,需求、“痛点”究竟在哪里。当产品的核心卖点扎中这个“痛点”,就能够成功。地面频道最大的问题是其能不能在瞬息万变的市场中找到自己的定位,找到自己的优势。
 
    挖掘优势,特色定位
 
    地面频道其实是有着先天的优势,就是本土化。

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