发布时间：2018-12-06 文章来源：广电独家

 

    珠江频道作为地面频道，粤语播音就是本土化的体现。方言不仅是一种传播工具，更是传承历史与人文的载体，珠江频道通过粤语进行线下活动、重要项目的网络直播、公众号互动，具有天然的亲和力与吸引力。

 

    举个简单的例子，1979年与香港无线第一次合作制作春节晚会《羊城贺岁万家欢》后，珠江频道每年都打造自己的南派春晚。

 

    《麦王争霸》以“重振粤语音乐”的旗号，打造出一批有本土影响力的粤语歌手，成为粤语乐坛新力量的始发站。在当时，除了《麦王争霸》，再无一档节目是以粤语歌作为主打的，可以说《麦王争霸》命中了广东观众的核心需求。《中国好声音》《我是歌手》等卫视综艺在广东的收视率不如《麦王争霸》，原因就在这里。

 

    除此之外，在节目模式上也体现了本土化。以2015年《麦王争霸》为例，前三季的节目模式是类似“快男”“快女”的素人选秀，年年都是广东地区综艺类收视的第一;在第四季，赛制颠覆性改为《我是歌手》式的明星竞演，观众看到前三年成长起来的新秀们和广东、香港的明星激烈角逐，顿时有了新鲜感……

 

    就单一档节目来看，频道在节目模式上没有条条框框的束缚，不仅能针对本土观众及时调整模式，更能取众之长，在巨人的肩膀上再创新。

 

    多元的盈利模式

 

    在电视广告份额日益萎缩的今天，单纯依靠广告盈利的模式明显已经不合时宜。当前媒体的竞争已经从最初的内容竞争，发展到平台竞争和生态系统竞争，因此珠江频道大胆创新，与产业相融合，以非广告性质的盈收补充广告份额的流失。

 

    珠江频道突破“冠名+硬广”的传统模式，发掘多样化的渠道发展IP生态链。2015《麦王争霸》微信“摇一摇”与南方购物合作，由《麦王争霸》提供平台、导流，南方购物负责物资、物流，共同探索音乐、时尚、服饰类商品的T2O经营。