发布时间：2018-12-06 文章来源：广电独家

 

    这档节目除了推介旅游目的地的吃喝玩乐信息外，更值得关注的是与金马国旅联手推出的一年一度的“温泉美食节”和“温泉颁奖礼”。

 

    其中，“温泉美食节”通过电视推介、融媒体传播、旅行社收客、温泉度假村投放广告的形式，打破了以往“电视台+旅游目的地”的二元合作结构和单一广告盈利模式，加入旅行社合作这一介质后，实现了“传播—引流—产出—反哺节目”的全新产业格局与良性循环，备受合作方金马国旅和旅游目的地的赞誉，既创造了媒体与产业共赢的全新局面，也成为众多旅游节目争相仿效的对象。

 

    相对于省级卫视，地面频道的最大优势是贴近性，可以做更多的线下活动。这也是珠江频道发挥自己贴地性、亲民性优势的重要手段。

 

    2018年，珠江频道把品牌地推活动打造成了一个影响力与盈利的增长点。这一年，正值珠江频道35周年庆。频道秉持“走出去，接地气”的策略，联手珠三角的一些商场推出了系列周年庆活动。

 

    庆典活动内核为“品牌地推活动”，但结合各商场、城市综合体的需求，嫁接了“美食节”“百家宴”“粤语天团红毯年代秀”等引流环节，打造成了一场融频道周年庆、图片展、颁奖仪式、美食比拼、明星走秀为一体的跨界轰趴，既满足了商场、城市综合体的商业需求，又擦亮了频道的金字招牌，还能通过盛典赋予频道所有的主持人荣誉感与成就感。

 

    值得一提的是，此类线下活动不仅搭建了一个商业与品牌共生的舞台，还形成了一种有效的商业模式，盈利虽不多，但却是广告份额下滑的一个有效补充。

 

    挖掘优势、特色定位、多元模式……这是地面频道逆势而上的深耕之道，不能说适用于每一个地面频道，但是珠江频道勇于探索、改变的精神仍是值得地面频道，甚至省级卫视思考的。

 

    乔布斯说过，领袖和跟风者的区别在于创新。时代在发展，世界在迭代，无论新旧媒体都应该忘掉成就，勇于创新，这才能在多元化的今天闯出一番天地，问鼎行业领袖。