经历了“跑马圈地”和“三国鼎立”的版图构造，视频网站对台网格局和观剧模式的改变已是有目共睹。2018年于视频网站来说是一场变革，一方面，“争抢用户”取代“争抢市场”成为视频网站未来的重点目标。另一方面，剧集的衡量指标从网播量走向更加多元化、倾向用户体验及口碑的参考维度，走出了“唯数据论”的囹圄。面对行业震动，BAT三家视频网站在剧集布局上展现不同打法，以求平稳度过“危险期”。

 

　　爱奇艺：持续加码自制，探索网剧出圈方法论

 

　　1. 头部流量断层，《延禧攻略》一枝独秀

 

　　从BAT三家视频网站去年上线的新剧来看，优酷和腾讯视频均把布局重心放在版权剧购买上，两家版权剧和自制剧的比例分别为1.7：1和1.8：1，分布趋同。而爱奇艺则选择加码自制剧版块，据统计，去年爱奇艺共上线至少123部自制剧(123部为有网播量记录剧目，实际数量超过123部)，数量是腾讯视频的近两倍、优酷的两倍有余，甚至超过了平台自身版权剧的数量，背靠百度AI技术革新的赋能，辅以强大的宣发渠道和资源生态，爱奇艺的“自制之路”可谓越走越远。

 

　　从网播量(注：爱奇艺于2018年9月3日宣布关闭显示前台网播量，故9月后数据不在统计范畴内)来看，“百亿阵营”仅《延禧攻略》一枝独秀，网播量在50到100亿区间的作品数量为0，头部流量断层明显，网播量未达到1亿的剧目占据半数以上。之所以出现数量与网播量倒挂现象，首先在于购买的版权剧没有完全发挥出台网联动效应，《天盛长歌》《凤囚凰》等古装大剧没有优酷和腾讯视频两大平台的分流，表现却未达到预期;其次在于腰部自制剧的发力不足。

 

　　现阶段，将自制剧打造成收割市场的主要力量具有非常高的风险性，但，从《老九门》的成功上星，到《河神》《无证之罪》的口碑加持，爱奇艺从未停止在自制剧领域的探索。去年，《延禧攻略》仅凭纯网渠道的输出便迅速“出圈”，成为大众爆款，问鼎全年网播量冠军，它的成功为爱奇艺乃至整个自制剧行业提供了破局的思路。

 

　　2. 网剧分账千万，搭建人才梯队

 

　　爱奇艺在小成本网剧上的发力收获了不俗的成效，早在2016年，爱奇艺分账网剧《妖出长安》便实现了超400%的回报率，随后，《花间提壶方大厨》《假凤虚凰》均实现了较投资成本翻倍的收益。

 

　　据统计，仅去年上半年，爱奇艺便上线了44部分账网剧，已超过2017年全年的半数。4月，爱奇艺将网剧分账比例提升为3:7，对片方做出了更多让利，以挖掘更多优质内容。9月3日，《等到烟暖雨收》一上线便成为当日爱奇艺分账网剧热度第一，更是平台年度最快突破1000万分账的网剧。在分账网剧迎来红利拐点之际，爱奇艺却依旧有不俗表现。

 

　　在积极布局分账网剧的背后，爱奇艺对制作团队及人才储备的决心可见一斑。据悉，与爱奇艺有分账合作的影视公司已达到百余家，爱奇艺更是推出“海豚计划”，以“保底+分成”的招标模式，为片方分担更多风险，种种举措都在表明，自制剧市场依旧是爱奇艺未来集中挖掘的“金矿”。