发布时间：2019-01-11 文章来源：电视剧鹰眼

 

　　优酷：以“圈层”辐射“市场”，以“创新”激活“用户”

 

　　1. 自制“圈层爆款”层出不穷，声量变现挖掘用户潜能

 

　　优酷全年表现平稳，虽然上线的版权剧和自制剧数量上不及其他两家，但其作品展现出了品质化突破，尤其在自制剧领域上。据统计，优酷去年网播量达到10亿以上的自制剧数量占比为35.7%，是三家视频网站中的第一名，在一线平台不断加码自制研发时，优酷的“自制精品化”最具成效。这些高流量的作品同时收获了不俗的口碑，《天坑鹰猎》《疯人院》《媚者无疆》等10部作品豆瓣评分达到了7.0以上，平均打分人数超过10000名，《假如没有遇见你》更是凭借8.3的高分位居2018视频网站自制剧第二名。

 

　　去年4月，优酷率先提出“圈层”概念，这一点也在优酷的成绩单中得到了充分的体现。2018年，优酷虽无百亿爆款，却涌现出多部“圈层爆款”：黑马剧《镇魂》累计网播量突破35亿，超话阅读量高达158.6亿，其“捧角效应”更是有目共睹;《北京女子图鉴》以都市女性的职场与情感生活为切入口，独立女性精神的刻画引发强烈共鸣，极具现实意义和社会话题性;古装剧《媚者无疆》高雅大气的画面质感镌刻了中国色彩美学，虐恋情深的剧情别具一格，最终走上通往13个国家的“出海路”，上演了一出小成本网剧的逆袭;《天坑鹰猎》不仅网播量突破40亿，更实现了卫视反哺。

 

　　在其他平台在大剧上不断烧钱时，优酷用“逆向思维”进行战略调整，在垂直和创新题材上不断深耕，收获了令人惊喜的结果。这些“圈层爆款”不断触碰次元壁，通过网络发酵实现声量变现，与大剧相比也毫不逊色。在微博电视剧的年度投票中，优酷独领风骚，以10部剧集、直逼6000万的累计票数高居三大视频网站之首，票数领先第二名395%，在受众影响力上具有绝对优势。

 

　　此外，第二届编剧嘉年华年度行业大会上，优酷剧集《假如没有遇见你》《疯人院》和网络电影《齐天大圣·万妖之城》同时获得“年度关注编剧”荣誉。2018年，优酷累计揽获86项表彰，其中包含67项政府类评优表彰和19项行业类大奖，市场与行业的双重认可成为了优酷内容品质的最佳证明。

 

　　2. 牵手TVB打造新港风，“情怀牌”变“实力牌”

 

　　“港剧情怀”是优酷自制另一个主打重点，4月，《飞虎之潜行极战》上线，深受观众喜爱，累计网播量突破45亿;9月，《蚀日风暴》再次以原汁原味的警匪港剧风席卷全屏，缉毒、反黑、卧底、兄弟情等贯穿全剧;第四季度，《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《兄弟》《大帅哥》相继播出，而这4部港剧不仅延续了TVB传统港剧色彩，更首次实现了“港陆同步”播出。