如果2017年用“凉凉”二字形容的话，那么2018年的互联网电视市场可以说是遭遇到了“寒潮天气”。根据奥维数据显示，2018年Q1互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%，萎缩至10%。8-11月彩电市场全渠道销售持续下跌4个月，市场低迷氛围浓厚，国庆、818、双11等促销节点纷纷报“跌”，促销不旺。

 

　　面对行业的寒冬，各家企业并没有坐以待毙，纷纷转型升级、试图寻求发展良机。中广互联特此盘点酷开、雷鸟、小米、微鲸、暴风、乐视、风行、PPTV、极米9家新老互联网电视厂商，从产品、内容、战略、资本等多方面总结互联网电视2018年的发展情况。

 

　　微鲸

 

　　2月2日，微鲸CEO李怀宇在接受媒体采访时预测，2018年彩电市场有可能像2016年那样先抑后扬。随着上游面板价格的回落，小米、夏普已经行动了起来，价格战有可能在2018年卷土重来。但就微鲸而言，希望通过硬件、软件、供应链、渠道的升级转型中高端定位。

 

　　3月19日，有供应商和透露，微鲸电视拖欠供应商款项。此外，微鲸电视和记者承认，受市场影响，销售量上2017年微鲸确实受到了营销模式调整的影响。

 

　　5月8日，微鲸科技表示，微鲸科技于2018年3月启动重组。邓礼帆任微鲸科技总裁，负责日常工作。原CEO李怀宇目前就职于华人文化控股集团。

 

　　5月19日，微鲸在合肥举办全国核心用户答谢会。会上，微鲸科技创始投资方华人文化方面表示，微鲸在CMC的版图里是一个B2C直面用户的科技属性公司。经过一系列的调整，CMC和CMC的内容生态会继续坚定地支持微鲸的健康发展。

 

　　8月22日，微鲸科技举办“起航，智启未来”三周年媒体见面会，微鲸科技总裁邓礼帆提出“智能硬件将迎来黄金十年，围绕下一代家庭娱乐智能产品，微鲸将持续打造面向年轻中产家庭的品牌印象”。

 

　　9月30日，腾讯发布截至2018年未经审核的第三季度综合业绩。财报显示，为了给会员带来更好的使用体验，腾讯视频携手微鲸科技正式开展"四屏通"战略合作，实现电视端、手机端和PC端以及大屏端四屏通看。此外，微鲸科技还牵手京东方高创在未来更高清更大屏的领域进行探索；渠道方面，目前美的智慧家电与微鲸全系列产品已实现互联互通。

 

　　点评：在2018年上半年，微鲸一直被“拖欠供应商款项”所困扰。下半年经历了人事变动、战略调整的微鲸重新进入战场，以面向年轻中产家庭的品牌“示人”。此前，勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩提到，当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变，家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。15-24岁，45-54岁是OTT TV的忠实观众。如何抓住中高端用户的心，微鲸需要在2019年不断探索。