发布时间：2019-02-01 文章来源：综艺+

 

　　传统媒体供给侧结构性改革的深刻含义之一就是深化改革的起点是供给侧，而不是需求侧。多年的现实可以看出，用户需求侧发生了深刻的变化，传统媒体的供给却远远跟不上。

 

　　十九大提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。传统媒体的供给与用户的需求是不平衡的，不充分的。因此，用户纷纷转向到了各种新兴媒体、新兴平台、场景媒体上。

 

　　传统媒体供给侧结构性改革的深刻含义之二就是深化改革的方法是对供给侧进行深刻的结构性调整。

 

　　基本原则与做法一是提高传统媒体供给到达需求的精准度，即传统媒体原有的广播电视频率频道和报纸期刊的版面必须压缩，向着移动、多屏、跨屏转换。习总书记提出，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”供给应该随着用户走，用户是谁，我就给谁;用户在哪儿，我就给哪儿供给。

 

　　二是提升传统媒体供给满足和引导需求的有效性，即传统媒体原有的相当多的低效栏目节目和版面必须停办，低效频率频道必须整合改造，尽快改变传统媒体原有的以传播者为中心的生产方式，也就是“自产自销、自娱自乐、自生自灭”式的生产模式，将人、财、物等资源向着能够精准到达用户并且满足和引导用户需求的内容转型。

 

　　三是增强传统媒体供给覆盖用户的黏性，一方面，将传统媒体原有的渠道和平台结构拓宽延伸，向着跨渠道、跨平台的全媒体方向升级。这样就可以覆盖各个场景下的各种用户;另一方面，将内容和服务矩阵化和系列化，以到达不同的目标用户，还要将内容和服务垂直化和细分化，精耕细作，深度开掘每个目标群体的价值。横向看，通过矩阵化到达每个用户群体;纵向看，通过垂直化开发每个用户群体。