媒体融合从2014年成为国家战略以来，主流媒体进行了非常积极、全方面的尝试，在实践中取得了很多成果，涌现了许多爆款产品，但也不得不承认，我们还面对着很多问题。

 

　　择其要者，我们面临着“有爆款没用户，有流量没平台”的困境。具体而言，就是我们没有建立起一个自主可控的基于互联网的融合平台，互联网上最有竞争力的平台不在我们手里。正如中央领导同志所指出的，互联网上的主要传播渠道，掌握在商业平台手中。

 

　　目前，我们从上到下，已经意识到主流媒体缺少平台的情况。可以说没有一个主流媒体自主可控的平台，就没有主流媒体的一切。

 

　　我们失去了平台，就失去了话语权，失去了主流媒体在当地作为最有权威的信息枢纽的功能。没有平台，我们无法变现，会面对各种经营业务的下滑，包括用户流失;没有平台，我们无法整合别人的内容，反而我们的内容被别人拿去变现。

 

　　主流媒体还能不能实现引导舆论的功能?这是党和政府尤其是党中央领导同志特别关心的问题。所以，在互联网环境下，主流媒体没有自主可控的互联网平台，就解决不了联系群众、服务群众、引导舆论的问题，甚至无法解决自身在社会主义市场经济下，靠自己的规范运营来获得持续发展的造血能力问题。

 

　　如何解决绝大多数主流媒体“没有在互联网上建设和运营平台的能力”的问题?

 

　　这些年，我们看到一些媒体集团在平台融合方面做出了艰苦努力，我们也在参与其中。在这个过程中我们发现，绝大多数主流媒体没有在互联网上建设和运营平台的能力。

 

　　运营互联网需要强大的资金支持。互联网平台动辄上千亿年收入，还未必盈利，而主流媒体收入大多在几亿、几十亿。那么主流媒体怎么办?从整体来看，主流媒体只有发挥党和政府的执政优势，把体制内从上到下各个方面的资源聚合起来，才有可能在互联网上形成一种竞争力。这个竞争的核心在于海量用户从哪里来，也就是与人民群众的连接如何建立?这样的资源从哪里来?分析这一问题，就可以理解为什么要从县一级开始建设融媒体中心。

 

　　县级媒体是最接近基层人民群众的通道之一。县域用户是当前移动应用最大的增量群体。通过县级融媒体中心建设，实现渠道下沉和资源整合，聚集起海量用户并建立用户黏性，构建起新型媒体平台，形成现代传播体系，具有较强的可行性。

 

　　县级融媒体中心，说到底是媒体融合的过程，是媒体的互联网化，是我们主流媒体在建设自主可控的平台方面做出的一份努力。我们想要通过县级融媒体中心与各个省级平台的连接，形成一个新型传播体系，从而使主流媒体能够在互联网上继续拥有主导舆论的能力。