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视频平台版权大战的钱已烧完,红利从哪里来?(2)

发布时间:2019-04-15 文章来源:新剧观察
 
  单纯依靠采购是无法实现差异化的,因此内容自制就成为了必然选择。自制一方面能够优化成本,帮助视频平台提升盈利能力;另一方面自制能够提升用户粘性,转变目前用户为了一个内容去追逐一个平台,追逐一个网站的现状,使得用户能够长期在视频平台看到差异化、高质量的内容,而自愿长期支付会员费,实现由内容粘性向平台粘性的转变。
 
  自2018年1月份以来,优爱腾的MAU基本保持稳定。期间较大的波动主要是受优质内容上线影响,这一点从DAU数据可以非常的直观体现。
 
  以爱奇艺为例,2018年1月至2019年2月期间三次比较大的日活用户数变动依次对应着《偶像练习生》、《延禧攻略》和《青春有你》三个头部、独播内容的上线。而腾讯视频和优酷的DAU大幅提升则分别发生在《创造101》和世界杯期间。
 
  这一DAU变化趋势非常符合视频网站发展第二阶段的特点,即通过独播内容吸引观众。其本质就是观众为了一部剧、一个综艺而追逐平台,一旦该剧或该综艺结束,则会为了其他的平台的优质内容而离去,是一种典型的事件驱动型行为。
 
  而视频网站发展第三阶段的目的就是提升平台的吸引力,让用户为了平台持续的差异化内容付费,由内容吸引转变成平台吸引。目前,优爱腾正处于从第二阶段向第三阶段过度的时期。
 
  全网付费会员2.4亿,天花板将至,视频网站如何盈利?
 
  爱奇艺2019年2月21日公告2018年第四季度和全年经营情况报告。截至2018年12月31日,爱奇艺订阅会员数达到8740万人(根据爱奇艺招股说明书中的定义,订阅会员是指购买月度、季度和年度会员的个人,其中也包括试用会员),付费率98.5%,相较2017年底的5080万人增长了72%,增速较2017年略有回升,但是相较2016年大幅放缓。
 
  在随后的爱奇艺财报电话会议中,龚宇表示2019年付费用户净增长数量不会少于2018年增长的数量。如果以2019年会员净增长量与2018年的3660万人持平,则2019年的会员增速将不足42%,视频网站会员增长降速明显。
 
  在腾讯控股发布的2018年财报中也提及到腾讯视频的订购用户同比增长58%至8900万。
 
  目前优爱腾付费会员已经接近2.3亿,如若再加上乐视、搜狐、芒果TV、PPTV这四家第二梯队估测约1000万的会员数,则目前我国视频网站付费会员已经接近2.4亿。

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