发布时间：2019-04-15 文章来源：新剧观察

 

　　但是，由于外部采购内容从采购到播出一般需要6-12个月，自制内容则需要12-18个月，因此视频平台真正能够在财报层面表现出明显的内容成本优化要到2019年下半年，甚至是2020年。

 

　　优化成本除了依靠行业整体的内容成本下降之外，提升内容自制比例也是十分重要的手段。在爱奇艺财报电话会议中，龚宇再次强调自制剧的策略方向，称2019年采购内容的数量会下降，原创内容的数量会持续增加，2020年比2019年还会继续增加。这一点从爱奇艺2018年开始迅速增长的自制内容资产余额已经可见一斑。

 

　　无独有偶，腾讯集团副总裁、企鹅影视CEO孙怀忠也表示目前腾讯视频的自制、定制内容的投入占比已经超过50%，而其认为比较合理的结构是60%自制、定制，40%版权购买，未来腾讯视频的内容自制比例也将继续提升。

 

　　同样，阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远也在公开场合说过优酷未来会加大自制和独播内容，因为自制能保证版权收益，而这个行业未来最值钱的是版权。

 

　　除了行业整体版权降价和提升内容自制比例这两种优化成本手段之外，优酷还提出另外一种途径，即“B2B2C”模式。

 

　　这是阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远在优酷头部客户沟通会，与40余家行业头部制作公司高层透露的优酷最新的剧集内容策略。

 

　　其目的是推动内容方和平台之间的关系从以往的B2B模式向B2B2C模式转化，使内容方更加纵深地参与到内容策划、生产、用户运营、商业化的整个链条中，内容方可以获得更为长尾的版权分账收入。这实质上可以看做是变相的前期成本控制手段。

 

　　广告模式与会员模式本身是互斥的

 

　　目前，视频网站最主要的收入来源还是广告收入和会员收入。

 

　　但这两者本身就存在此消彼长的关系。以数据最为齐全的爱奇艺为例，在经历了前几年会员高速增长和互联网广告行业规模急速扩张的阶段后，2018年广告和会员收入季度数据之间出现背离。

 

　　这是因为用户购买会员的主要驱动力除了获取独家内容之外，就是为了免广告。而免广告这一行为会使得视频网站广告，尤其是贴片广告的覆盖范围和到达率大打折扣，从而导致广告收入下滑。