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互联网电视进入中场之争 智能手机厂商入局

发布时间:2019-05-15 文章来源:新快报
  蛰伏两年的Letv超级电视,在上周发布了新一代超5系列新品,同时Letv超级电视正式将中文品牌升级为“乐融”,乐融Letv也基本完成了与乐视的切割。从2013年5月7日乐视第一代电视X60发布,正式开启了互联网电视元年算起,6年时间过去,如今互联网电视“硬件免费+内容盈利”模式却难以为继。除小米电视外,其它如乐视、暴风、微鲸、看尚、17TV等互联网电视品牌都有点“哑火”,或处境堪忧或已然消失。然而,在5G等新技术的发展下,互联网电视除了要面对传统电视品牌,还要面对智能手机厂商这个新对手的竞争。
 
  乐视暴风轰然倒下,硬件免费模式难以为继
 
  互联网电视一度被认为将“引领彩电市场一场变革”。暴风集团(7.680,0.07, 0.92%)董事长兼首席执行官冯鑫曾满怀信心放言,2019年要与小米电视“一战”。然而,近期以来,暴风集团不断有负面消息传出,令其品牌形象大受伤害。据暴风集团2018年年报显示,公司去年营收11.3亿元,同比下降41.2%,净亏损10.9亿元。直到今年一季度,情况依然未有好转,公司营收同比下降超过八成。
 
  业绩如此难看,令外界对暴风电视的前景颇感担忧。甚至有业内人士预计,在传统黑电企业夹击之下,暴风集团可能步乐视电视后尘,不排除有退市可能。而已完成“去乐视化”的乐融日子恐怕也并不好过。
 
  互联网电视在其诞生之际,就被打上了“性价比”的烙印。2013年5月,乐视以6999+490元的售价,携第一代互联网电视X60切入彩电行业,打破了当时同尺寸电视万元价格的格局,之后还推出了售价2499+490元的50英寸S50,继续以性价比吸引消费者的眼球。
 
  中怡康发布的《2013年中国电视市场数据报告》显示,海信、创维、TCL位列中国电视市场占比最高的三个电视品牌。排名第一的海信零售量约为316万,海信透露的数据是,VIDAA电视的销量超过了100万台。而在2013年,问世时间较短的乐视电视和小米电视只拿到了30万台和1.8万台的销量。
 
  尽管当时互联网电视体量尚小,但乐视TV宣称要通过生态补贴硬件,引领电视行业硬件负利时代,这引起了行业的极大关注。乐视的模式是“内容补贴硬件”,在硬件上不赚取利润,只在后面的持续内容、服务上,以及其他应用商收费。这种模式被微鲸、暴风、看尚等大部分互联网电视后继者所效仿——硬件低利润甚至赔本销售,利用有偿内容、增值服务等服务收费来创造盈利。

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